言短意长｜电商正置刘楚昕于为难地步

今日早上（shàng）刷抖音的（de）時分就發現一（yī）個新情況：當當網官方旗艦店的廣告不時就會（huì）穿插在我刷的視頻中。

內容便是漓（lí）江文學獎劉楚昕《泥（ní）潭》上市，廣（guǎng）告還附上了劉楚昕此（cǐ）前受訪的短視頻。

當當網的微信引薦文章寫道：“刀了餘華的劉楚昕出書了，《泥潭》今日跳過山丘，高峰相（xiàng）見！還記得那位漓江文（wén）學獎獲獎者劉楚昕嗎？一句‘跳過山丘，卻發現無人等候’惹哭全網。”炒的仍（réng）是之前爆火的那個淒婉愛情故事，便是不知道這（zhè）樣（yàng）的故事還需要通過多少輪的“翻炒（chǎo）”才能夠重（chóng）歸安靜。

從（cóng）我刷到的頻率來看，當當網官方旗艦店的廣告投進可謂力度空前。在相關廣告案牘（dú）中，當當方麵反複強調“獨家預售”字樣。事實上，其他電商渠道也在今日開放了預售。我自己在京東渠道上購買的（de）《泥潭》發貨信息顯現“估計8月20日宣布”。各家電商都如此超前就開放了該書的（de）預售，亦可見（jiàn）對該書寄予的期望。

除（chú）了（le）廣告投進（jìn），“當當網官方（fāng）旗艦店”僅（jǐn）今日白日一天就單（dān）發了5條和該書有關的視頻，其“背注一擲”的心境之火急可見一斑。

近年來，在各種原因一（yī）起效果下，紙（zhǐ）質圖書出（chū）售不暢，電商渠道也擔（dān）負巨大（dà）出售壓力。由（yóu）於在獲獎（jiǎng）感言中敘述的已病逝前女友（yǒu）的故事火爆出圈，劉楚（chǔ）昕（xīn）的《泥潭（tán）》成為近年來罕見的“未出先紅”著作。電商渠道豈能放過？

在（zài）前幾天《劉楚昕與解清帥》一文中，我現已提示：假如在《泥潭》一書出售過程中持續過度翻炒悲情故事，會有引發流量反噬的危險。

我是這樣表述的：假如出書社和他為了圖書的銷量，過多承受（shòu）媒體采訪（fǎng）、過多組織簽（qiān）售、一次次“複述”這段（duàn）故（gù）事（shì），人們對其及其著作的等待是否會（huì）產生（shēng）轉向？從現在來看，劉楚昕有（yǒu）這樣的“自省”，正小心謹慎地處理著流量與反噬之間的（de）平衡聯（lián）係。在上一次的爆火之後，他（tā）很快從（cóng）言論場上“消失”了。隻不過，比（bǐ）及圖（tú）書出書的時分，在出書（shū）社的“成績壓力”之下，他是否還能（néng）“靜”得下來？

我考慮到了他（tā）自己，也考慮到了出書社，卻沒考慮到（dào）在“翻炒”這件工作上，本來作為出（chū）售方的（de）電商渠道更活躍。

如此大規模的廣告投進正將劉楚昕置於為（wéi）難的地步，言論回（huí）轉的（de）危險正在急劇累積。

一些現實問題接二連三：為了衝銷量，在不久之後出書社和電商渠（qú）道會不會一次（cì）次要求劉楚昕合作“表演（yǎn）”、一次次（cì）重述淒婉的愛情故事？當當的預售信息就表明係（xì）劉楚昕“親筆簽名（míng）本”。

電商渠道“榨幹”劉楚昕這個新晉超級IP的心境現已裸露得十分直白了。

身為武（wǔ）漢大學我國哲學（xué）博士的劉楚昕天然理解“日極（jí）則仄，月滿則虧”的道理，隻不過身（shēn）處局中，還有多少的自在挑選權就不（bú）好說了。

劉楚昕會（huì）怎麽挑選？

（作者（zhě）陳良（liáng）飛係（xì）洶湧新聞政治新聞（wén）部總（zǒng）監、港澳台新聞（wén）部總監，高檔記者）。

規劃：王璐瑤（yáo）。