言短意长｜电商正置刘楚昕于为难地步

今日早上刷抖音的時分（fèn）就發現一個新情況：當當網官方旗艦（jiàn）店的廣告不時（shí）就會穿插在我刷的視頻中。

內容（róng）便是漓江文學獎劉楚（chǔ）昕《泥潭》上市，廣告還附上了劉楚昕（xīn）此前受訪的短視頻。

當當網的微信引薦文章（zhāng）寫道：“刀了（le）餘華的劉（liú）楚昕出書了，《泥潭》今日跳過（guò）山丘，高峰相（xiàng）見（jiàn）！還記（jì）得那位漓江文學（xué）獎（jiǎng）獲獎者劉楚（chǔ）昕嗎？一句‘跳過山丘，卻發現（xiàn）無人等候’惹哭全網。”炒的仍是之前爆火的那（nà）個淒婉（wǎn）愛情故事，便是不知道（dào）這樣的故事還需要通過多少輪的“翻炒”才能夠重（chóng）歸安靜。

從我刷到的頻（pín）率來看，當當（dāng）網官方旗艦店的廣告投進可謂力度空前。在相關廣告案牘中（zhōng），當當方麵反複強調“獨家預售”字樣。事實上，其他電商渠道也（yě）在今日開放了預售。我自己在京東渠道上購買的《泥潭》發貨信息顯現“估計8月20日宣（xuān）布”。各家電商都如此超前就開放了該書的預（yù）售，亦可見對該書（shū）寄（jì）予的期望（wàng）。

除了廣告投進，“當當網（wǎng）官方旗艦店”僅今日白日一（yī）天就單發了（le）5條（tiáo）和該書有關的視（shì）頻，其“背注一擲（zhì）”的心境（jìng）之火急可見一斑。

近年來（lái），在各種原因一（yī）起效（xiào）果下，紙質圖書出售不暢，電商渠道也擔負巨（jù）大出售壓力。由於在獲獎感言中敘述的已病逝前女友的故事火爆出圈，劉楚昕的《泥潭》成為近年來罕見的“未出先紅”著作。電商渠道豈能放過？

在前幾天《劉楚昕與解清帥》一文中，我現已提示：假如在《泥潭》一書出售過程中持續過度翻炒悲情故事，會有引發流量反噬的危險。

我是這樣表述的：假（jiǎ）如出書社和他為了圖書（shū）的銷（xiāo）量，過多承受媒體采訪、過多組織（zhī）簽售（shòu）、一次（cì）次“複述”這段故事，人們對其及其著作的等待是否（fǒu）會產生轉向？從（cóng）現在來看，劉楚昕有這樣的“自省”，正（zhèng）小心謹慎地處理著流量與反噬之間的（de）平衡聯係（xì）。在上一次（cì）的爆火之後，他很快從言論場上“消失”了。隻不（bú）過，比及圖書出書的時（shí）分，在出書社的“成績壓力”之下，他是否還能“靜”得下（xià）來？

我考慮到了他自己，也考慮到了出書社，卻沒考慮到在“翻炒”這件工作上，本來作為出售方的電商渠道更活躍。

如此大規（guī）模的廣告投進正將劉楚（chǔ）昕置於為難的（de）地步，言論回轉的危險正在急劇累積。

一些現實問題接（jiē）二連三：為了衝銷量，在不久之後出書社和電商渠道會不會一（yī）次次要求劉楚昕（xīn）合作“表演”、一次次重述淒婉的愛情故事？當當的預售信息就表明係劉楚昕“親（qīn）筆簽名本”。

電商渠道“榨（zhà）幹”劉楚（chǔ）昕這（zhè）個新晉超級IP的心境現（xiàn）已裸露得十分直白了。

身為（wéi）武漢大學我國哲學博士的（de）劉（liú）楚昕天然理解（jiě）“日極則仄，月滿則虧”的道理，隻（zhī）不過身處局中，還有多（duō）少的自（zì）在挑選（xuǎn）權（quán）就不好說了（le）。

劉楚（chǔ）昕（xīn）會（huì）怎麽挑選（xuǎn）？

（作者（zhě）陳良飛係洶湧新聞政治（zhì）新聞（wén）部總監（jiān）、港澳台新（xīn）聞部總監（jiān），高檔記者）。

規劃：王璐（lù）瑤。