黄子韬的费事，不止卫生巾

作者（zhě） - 毛毛。

監製 - 她姐。

男明星賣（mài）女人用品，仍是私密的衛生巾，最大的宣（xuān）傳點是自己的愛人。

愛人是實驗（yàn）官，是小白鼠（shǔ），是能夠（gòu）麵向大眾（zhòng）敘述（shù）“我親自幫她擦地（dì）上的血”的談資和衛生巾品牌最佳背書。

不久前，黃子韜宣告轉化賽道賣衛生巾。

一（yī）款（kuǎn）隻（zhī）能女人運用的（de）私密產（chǎn）品，背麵是三（sān）個（gè）信誓旦旦的男老板。除了（le）黃子韜，其間另一位合夥（huǒ）人是。杭州千（qiān）芝雅衛生用品有限公司（以下簡稱：千芝雅）吳躍。

本年315，米菲紙尿褲因涉嫌殘次衛生巾、紙尿褲被曝（pù）光，千芝（zhī）雅正是其授權（quán）出產商；而千芝雅相同曾是浙江朵薇（wēi）公司的大股東——它（tā）在315後的3月20日，剛剛悉數退出結束。

一夜間（jiān），黃子韜掉粉。46。萬。

網友們質疑：“一個男（nán）人懂衛生巾嗎？”。

男星闖入（rù）女（nǚ）人產品賽（sài）道（dào）看起來方枘圓鑿，但黃子韜並不（bú）是榜首人。

男星懂衛生巾嗎？懂口紅眼影嗎？懂連衣裙（qún）和女人內衣嗎？誰也不知道。可他們早已無孔不入，擠滿女人產品的（de）各個（gè）賽道，方方麵麵。

用男色招引（yǐn）女人（rén），用刻板形象得罪女人。

男（nán）星擠（jǐ）進女人產品賽道，繞不（bú）開木村拓哉。

1996。年，24。歲的日本頂流木村（cūn）拓哉半裸上身，引誘盯著枕邊抹口紅的女人。下一個鏡頭裏，他爽性將粉色的（de）口紅抹在自己嘴（zuǐ）上。

這簡直是（shì）亞洲規模內榜首次用男星代言女人（rén）產品。意料之外，十幾秒的男色引誘後，日本（běn）女人傾巢而出。

那是日（rì）本經濟最丟失的。10。年，泡沫決裂，股市暴降，人（rén）們對未來損失決心，消費低靡。在美妝職業，口紅能賣出。50。萬（wàn）支就現已算是暢銷產品（pǐn）了。

木村拓哉的廣告一出，兩（liǎng）個（gè）月內就（jiù）賣出。300。多萬支口紅，許（xǔ）多人點（diǎn）名要（yào）木村拓哉嘴上同款（kuǎn）的逝世粉色（sè）。

不隻（zhī）口紅求過於供，粉絲們猶如海嘯般席卷街頭巷尾，在商鋪、路周圍撕（sī）下並保藏一切與他有關的口紅（hóng）海報，就連某些。3。米高的海報都被（bèi）粉（fěn）絲收入囊中。

品牌方不得不緊迫加印。10。倍的海報，貼一張就被粉絲撕一張，終究不得出動了安保人員來看護海報。

木村拓哉創下神話，越來越多的男星隨之擠滿女人產品賽道。

關於（yú）男（nán）明星來說，彩妝類產品能夠上臉試用，那更多男星無法運用的（de）女（nǚ）人產品該怎麽呢？品牌方（fāng）很（hěn）快（kuài）另辟蹊徑，找到了新的代言視點。

明道從前（qián）代言過女人內衣，代言（yán）的方（fāng）法（fǎ）並非由他親自穿上，而是作為（wéi）女主角的男（nán）朋友（yǒu），用“賞識”的目光一向追隨著上身半裸的女朋友。

謝霆鋒（fēng）代言高跟（gēn）鞋，則（zé）是扮演（yǎn）一個張狂抓拍美人（rén）顧客全智賢的店東，兩人經過多輪的（de）目光溝通相互承認了心（xīn）意，終究，全智賢像灰姑娘（niáng）相同脫下高跟鞋，光著腳跑（pǎo）走了。

展現這些（xiē）產品的其實仍舊是女明星們（men），但男明星的臉卻作為（wéi）一（yī）個必不可少（shǎo）的存在，成為“女為悅己（jǐ）者容”的（de）最佳載體。

現在隱姓埋名的男星某倫（lún），曾代言口紅品（pǐn）牌，廣告片中他現身夜場酒吧，英俊的表麵引起了一群女（nǚ）人的（de）重視，其間一位美人（rén）塗上（shàng）品牌口（kǒu）紅，追著離席的他上了電梯，被紅唇招（zhāo）引的男星等（děng）候著其（qí）他人走出電梯，和美人在電梯接吻。

在相似的廣告裏，一支（zhī）口紅、一（yī）雙高跟鞋的好壞，不在於它的質（zhì）量、舒適度、規劃感，而在於它能成功抓獲男星（xīng）。它是女人在許多搶奪者中鋒芒畢露的兵器，而戰利品則是單獨被異性偶像“看見”的高興。

能夠看出，上述賣給女人的產（chǎn）品，意圖不是服務女人，而是雌競和利他。

男明星作為（wéi）“賞識者（zhě）”呈現（xiàn），那就必定需求一個“被賞識”的女明星，但現在，女明星徹底從這樣的廣告（gào）裏消失了。

幾年前，就有女導師在。《藝人請就位》中（zhōng），吐槽過這一現（xiàn）象：“現在的女藝人們，都有一個很難出麵的問題，一切女人的化妝品、護膚品、睫毛（máo）膏、粉底（dǐ）滿是小男生在代言，姑娘們都去哪兒了？”。

女人產品裏的姑娘們去哪了？

鏡頭裏的“她”，逐步被鏡頭外（wài）的“她們”所替代（dài）。

男星拍照的女（nǚ）人產品裏，不再需求一個女夥伴，而是需求鏡頭外千（qiān）千萬萬的女粉絲，能夠自動代入女主角，並為此付費。

楊洋從前代言的（de）國際聞名護膚（fū）品牌，廣告片榜首句（jù）就（jiù）直抒胸臆：“養眼女（nǚ）人，我喜歡。”。

為了讓女粉絲（sī）們更能（néng）感觸榜首視角的衝（chōng）擊（jī），畫麵（miàn）一轉，楊洋直視（shì）鏡頭說出（chū）一句：“你便是我的養眼女（nǚ）人。”。

為數許多的廣告片朝著運（yùn）用男明星的顏值、人設，為女粉絲造夢的方向（xiàng）疾馳而去，合作（zuò）含糊的言語和畫麵，買產品的意圖好像從（cóng）“成為更好的自己”，變為夢想與偶像的直觸摸摸。

畫麵中不再呈現女主角的身影，轉（zhuǎn）而用更（gèng）符號化（huà）的方法替代（dài）——男星臉上的各種唇印，拍照視點也是一致麵向鏡頭，暗示著這枚（méi）唇印出自誰之口。

品牌方挑選男星（xīng）代言，某種程度上也是出於品牌宣（xuān）發考慮。快（kuài）消產品範疇消費主力軍是女人（rén），她們有著較（jiào）強的。粉絲特點，一旦（dàn）代言承認（rèn），各大後（hòu）援會為了力挺偶像，會快速（sù）且自發地宣傳、購買，將（jiāng）熱度帶起來。

關於品牌方來說，巴結男明星，是巴結他們背麵潛在的女（nǚ）粉消費群裏的捷徑。從前有品牌在易烊（yáng）千璽（xǐ）生日前夕，用。1000。架無人機在（zài）深圳夜空組成易烊千璽（xǐ）人像來為其慶生。之後易烊千璽代言此品牌的詞條，在微博共產生了。3。億論題（tí）閱（yuè）覽量以及。62。萬的評論量（liàng）。

借由飯圈營銷來完（wán）成熱度的敏捷攀升，這是（shì）近幾年各大品牌最喜歡的宣傳方法。

由此，男星代言的女人產品，逐步全方位包裹了咱們的日子。

王一博代言眼影，易烊千璽代言麵霜、美白精華，黃軒畫上稠密的眼（yǎn）線成為彩妝品牌大使。

這種氛（fēn）圍下，與顧客（kè）直接對話的是偶像，不是產（chǎn）品，所以被男明星包裝後（hòu）的品牌光環，有時會將粉絲引進坑裏。

某高端身體護理品牌曾官宣魏大勳為品牌摯（zhì）友，粉絲為（wéi）偶像代言（yán）買單，隨後發現商家發貨（huò）的竟是臨（lín）期產品（pǐn），之後品牌方火速下架官宣帖子，完美隱身，持續尋覓下一位品牌摯友。

王一博曾（céng）代言的快（kuài）消品牌，旗下產品的指甲油被（bèi）曝出過（guò）致癌物質超支。1400。多倍；黃景瑜代言的護膚品牌，有超越。200。位顧客（kè）投訴，水乳、麵膜等產品上臉後全臉過敏，卻被回絕退款退貨；賈乃亮（liàng）代言的護膚品，也曾墮入檢測成分低於國際標準的風雲……。

在護膚、彩妝、內衣範疇，男星們運用男色賣女人產品，雖（suī）說是（shì）根據女人需求，但一向夾雜著許多刻板形象，很難滿有把握。

問題是，以上範疇（chóu）劍走偏鋒，至少還在可理解的規模裏（lǐ）。現在，許多隻要女人能運（yùn）用的私密產品上，他們（men）仍然（rán）能占（zhàn）有一席之（zhī）地。

女人不合適女人（rén）產品賽道？

在男明（míng）星（xīng）不斷搶占（zhàn）女（nǚ）人產品賽（sài）道的情況下，汪（wāng）東城另辟蹊徑，他（tā）挑選了一個男明星好像（xiàng）不應幹預的產品——衛生巾。

2013。年，在湖南（nán）衛視《高（gāo）興男聲（shēng）》選秀熱播之際，汪東城代言衛生巾的插播廣告引起軒然大波，憑仗金句“女人就要自在點”拿下了“大姨夫”的稱謂（wèi）。

他（tā）成了翻版木村拓哉，是大陸榜首個代言衛生巾的男明星。

仔細的網友們發現，這樣（yàng）的“大姨夫”其實還有許多，供給“私家交心嗬護”的陳柏霖，推（tuī）出“輕柔美學”的賀軍（jun1）翔，覺得代言衛生巾很風趣的林宥嘉……。

羅（luó）誌（zhì）祥也曾接連。3。年代言同一品牌的衛生巾，期間乃至由於和夥伴女主角傳出（chū）緋聞（wén），導致第二年廣告片（piàn）更換了其他女星。

10。年前看似奪眼球的營（yíng）銷手法，現在卻成（chéng）了廣告界的常態，代言衛生巾的男明（míng）星（xīng）們，將自己的人物古怪地設定為衛（wèi）生巾自身（shēn），全方位嗬護女人的標語一向被他們掛在嘴。邊。

衛生巾的長短、吸水性、舒適度，他們無法體會，卻仍舊（jiù）能夠（gòu）為女人剛需用品代言。

在近幾年鼓起的直播（bō）範疇，也呈現了相似（sì）現（xiàn）象，但更令人張口（kǒu）結舌的是，男主播們無（wú）需再像男明星相同找（zhǎo）到（dào）各（gè）種刁鑽（zuàn）的視點硬擠入女人（rén）國際，他們直接親自運（yùn）用女人產品，包含（hán）內衣、裙子。

不少男主播，穿上女裝和女人內衣，跳（tiào）著熱舞，在直播間展現內衣樣式、裙子（zǐ）版型。

為什麽男主播會成為（wéi）女裝模特？

由於在某些老板眼裏，為女人專門規劃的內衣，更合適男主播穿。

女人由於某些身（shēn）體部位不（bú）合適展現內衣樣式，但男主播（bō）很（hěn）好地規避了這一問題，就算是不必（bì）任何遮擋穿戴蕾絲鏤空內衣（yī），背對著鏡頭讓絲滑的睡衣滑下，僅僅是由於男主（zhǔ）播胸前沒有拱起，就被認為是徹底沒有問題的。

選用男主播（bō）賣女裝的商家徹底拋棄了站在女人顧客這一邊，忽視需求，在沒（méi）做出合適女人身段衣服的情況下，用徹底無關的男性身段生搬（bān）硬套，隻計劃用“營銷”的手法，經過反串來招引顧客多（duō）停留在直播間幾分鍾。

這樣的展現，對女人而言（yán），其實起不到一點點的（de）參閱作用。

由於男性與女人的身體結構有著很大距離，能（néng）夠看到，女裝在男主播（bō）身上皺皺巴巴、鬆鬆垮垮。

而男性比女人的盆骨要（yào）窄（zhǎi）的（de）生理（lǐ）特點，也在必定程度上利誘了（le）女（nǚ）人顧客的視覺，更簡單買到不合身的衣服。

咱們很難在男主播身上（shàng）看到為女人顧客考（kǎo）慮的視角，但他們好像想經過改動外（wài）形來到達和女人站在一（yī）致戰線的（de）作用，所以戴（dài）上假發（fā）、撅著屁股，扮演著夢想中的女人的形象。

女裝、女人內衣、衛生巾……這（zhè）些簡直一切女人（rén）日（rì）常日子離不開的女人產品裏（lǐ），由男色消費開端，逐步完成了男女代言相等。

但企業家的野（yě）心不（bú）會停步於宣（xuān）傳和營銷，為了更好地占有女人產品商場，他們將目光投向了源（yuán）頭出產，從明星跨界當起了老（lǎo）板，產品仍舊準確瞄準（zhǔn）了女人顧客。

期望信（xìn）賴不要被孤負。

2017。年由於越軌醜聞不再活潑（pō）在娛樂圈的陳翔，最近開端在直播間賣起了女士內褲。

他一邊往內褲上倒水，一邊用手指摩挲解說，引起許多女（nǚ）人顧客的（de）不適：“結合他越軌的事兒，這樣真的很鄙陋啊！”。

藝人保劍鋒或許是（shì）吸取了陳翔的經曆，直播（bō）賣女人內褲時（shí），為了（le）削減觀眾的觀感不適，不直觸摸碰內褲，戴起白手套仔細解說。

仍是有不少粉絲直呼：“幼年濾鏡碎了，他說得好像他穿過相同。”。

他們試圖用專業性來展（zhǎn）現（xiàn）對（duì）女人產品的仔細程（chéng）度，營造出一種設身處地為女人顧客考慮的現象。

但女人顧客一向無法全然（rán）信賴這（zhè）一（yī）套“專業素質”說辭的原因，是現已被比他們更有公信力的男主（zhǔ）播傷害過。

被稱為“美妝一哥”的駱（luò）王宇粉絲超越千萬，他的視頻永久幹貨滿滿，從不宣傳自己站（zhàn）在男性視點（diǎn）維護女人，而是（shì）實打實（shí）拿出數據、陳述、常識讓粉絲服氣。

但就在。2024。年，他帶（dài）貨的產品被檢測出不含有宣傳中的成分，他在麵對。1.5。億（yì）天價退款的一（yī）起，宣告退網。

打假身世的男博主，卻栽在了（le）同一個坑裏。

女人（rén）顧客（kè）的實力一（yī）向是眾所周（zhōu）知的，“她經（jīng）濟”年代（dài）下，女人在高消費範（fàn）疇占（zhàn）有主導地位，但男明星和主播（bō）一再不斷爆雷，讓網友灰心喪氣：“感覺僅僅（jǐn）想割咱們的韭菜罷了，誰為咱們真（zhēn）的考慮？”。

來曆：Questmobiles GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2024年12月。

所以，當黃（huáng）子韜借著。315。衛生巾打假，宣告要當賣衛生巾的企業家時，敏捷（jié）掉粉。46。萬。

他不以（yǐ）為然，對自己的產品充滿決心，在他的敘述裏，為了到達無菌（jun1），他投入。2.75。億（yì），打造。12。條全自動（dòng）出產線，實在完成了全透明車間。他自稱要做醫用等級的衛生（shēng）巾。

可到了發布會上，黃子韜又說，他（tā）在衛生巾方麵確實是個外行人，合夥人也說到： “我和黃子韜對產（chǎn）品提的。100。個（gè）問題可能有。90。個和衛生巾關係不大。”。

他們（men）要引出的重點是，由於不明（míng）白，所以更有構思（sī）。

可衛生巾需求的是構思嗎？

那場發布（bù）會的終（zhōng）究，無菌車間（jiān）、檢測陳述都沒有他一句“妻子最有底氣的（de）實驗（yàn）品”“自動擦掉妻子滴（dī）在地上的（de）經血（xuè）”有熱度。

黃子韜做衛生巾品牌的威望，終究經過妻子的試（shì）用、運用來展現，不隻僅是他自己，整個品牌的威望也（yě）離不開徐藝洋的（de）支付。

包含黃子韜在內的三位男老板紛繁表達了對徐藝洋的感（gǎn）謝，稱：“假如（rú）沒有徐藝洋提出的不得了的主張，這款產品恐怕現（xiàn）在（zài）都（dōu）不能出產出來。”。

回看產品自身，側邊能（néng）夠張貼的安睡褲、加長版護墊、更薄的吸收層（céng）……這些立異點其實許多品牌現已完成了，而（ér）黃子韜（tāo）還（hái）在略顯（xiǎn）蠢笨地在直播間展現衛生巾的運（yùn）用方法，周圍伴隨（suí）著合夥人時不時（shí）的笑聲：“這不會（huì）判咱們低（dī）俗吧。”。

黃（huáng）子韜（tāo）團隊在了解女人、了解衛生（shēng）巾方麵其實還有很長的路要走。

事實上，網友質疑的不隻僅（jǐn）是黃子（zǐ）韜，還有徐藝洋。哪怕徐藝洋自動回應，說自己現（xiàn）已試用自家的品（pǐn）牌現已好幾個月了，真的覺得好用。

可除了她自己，沒人能（néng）知道工作的（de）真假。

而（ér）有關他們的最新交際論題是，徐藝洋例假沒來，不憂慮懷孕或體質變差，而是憂慮（lǜ）趕不（bú）上黃子韜改版衛生巾的速度。

一款銷量千萬的（de）衛生巾產品，改（gǎi）版晉級需求等候（hòu）一個女藝人的生理期何時到來。這真的牢靠（kào）嗎？

即便如此，仍是有大（dà）批女孩樂意再一次交出（chū）自己的信賴，樂意為聲稱“。0菌落”的衛生巾買單。

黃子韜發布會的首場（chǎng）直播中（zhōng），19.5。萬件的衛生巾套裝。15。分（fèn）鍾售（shòu）罄，不斷有粉絲刷屏補貨，黃牛趁機抬價，49.8。元（yuán）的衛生巾在二（èr）手商場飆升到。190。元，溢價近。4。倍。

一（yī）邊懼怕又一邊真的需求，女人顧客的窘境再一次顯現了出來。

但這樣的信賴再一次處於風雨飄渺中，它隨時可能會坍毀，由於咱們無法證明是否真（zhēn）的有那麽多女人試（shì）用過，無法證明是否能拋掉偶像光環（huán）做出實在點（diǎn）評，咱們也（yě）不可能測驗每一片衛生（shēng）巾上菌落是否真的為零……。

但（dàn）總之有等待，咱們（men）總會毫無（wú）偏見地對“為女人專門（mén）規劃”的產品摩拳擦掌，一（yī）個博主倒下了，咱們還會信賴下一個博主，一個品牌爆雷了，仍是樂意找（zhǎo）到下一個安全之地。

期望這一次，一（yī）切（qiē）女人都能買到他們口中的那款衛（wèi）生巾。回來搜狐（hú），檢查（chá）更多。