《风驰赛车手》把发布会玩出沙 敞开综艺IP与购物节联动新纪元

無垠黃沙,引擎轟鳴,6月6日,甘肅張掖的蒼莽沙漠忽然“燃”了起來——硬核賽車競技生計（jì）真人秀（xiù）《風馳賽車手》在國（guó）家沙漠體育公園辦了一場（chǎng）“超特殊”的（de）發布會——《天（tiān）貓風馳巔峰夜（yè）》,直接把傳統發布會的結（jié）構碾成沙。

發布會以“風馳車隊熱（rè）血集結”為主題,將舞台鋪（pù）陳在祁連山下,不隻突破了傳統發布會的枷鎖,更（gèng）將綜（zōng）藝IP與購物節進行聯動（dòng）,玩（wán）出“內容+場景+電商”的跨界新高度,讓文娛和福（fú）利無縫切換,引許多網友慨歎,“本（běn）來發布會還能這麽搞?”。

堅決不打慣例牌!。

史上最“野”發（fā）布會掀美學風暴。

其他發布會靠PPT講演,而《風馳賽車手》竟然把發布會（huì）開到了美（měi）到窒息的金色沙丘上,讓（ràng）蒼莽沙海（hǎi）成為天然舞台,讓引擎嘶吼成為背景音樂!不按（àn）“套路（lù）”出牌的《天貓風馳巔峰夜》完（wán）全打（dǎ）破了傳統發布會的場所限製,將賽（sài）車文明與西北風景糅成感官盛宴。當《風馳賽（sài）車手》的七位明星車手（shǒu）黃景瑜、黃明昊、江奇霖、金晨、李承鉉、李治廷、林一(依照首字母拚音排序)駕（jià）馭鋼鐵戰車吼叫而來,賽車卷起（qǐ）的滾（gǔn）滾黃沙成了（le）最硬核的（de）動態舞美,帥哥美人與絕（jué）美風景的邂逅,更是每一幀（zhēn）都能截圖當屏（píng）保（bǎo）。

從夕陽餘暉（huī）到暮色漸濃,本次（cì）《天貓風馳巔峰夜》讓群眾對傳統發布會的刻板形象在這場美學（xué）風暴中完全被（bèi）打破,其（qí）不隻展現出賽車文明的自在與熱血,更讓張掖這顆“絲路明珠”在全網狂刷存在（zài）感,可謂“綜藝帶火（huǒ）一座城”的教科書操作!本來（lái）甘肅除了敦煌岩畫和七彩丹霞,還有能夠飆車的眾多沙海!憑借這場前所未有的雲直播,甘肅文旅“借（jiè）風起飛（fēi）”,許多沒有（yǒu）來過張掖的網友直接愛上這兒:“張掖竟然這麽（me）秀,遊覽清單+1。”。

賽車手爾冬升（shēng）驚喜空（kōng）降。

“風馳車隊”建（jiàn）立引爆終極（jí）團魂。

本次發布會仍是一場大型的劇情互動秀,在“風馳車隊”團體亮線之前,節目組特（tè）意設置了懸（xuán）念拉滿的探班彩蛋,MC廖（liào）搏和貓主播還現場揭密了車隊保證以及節目拍照趣（qù）事。與此同時,明星車手們也（yě）早已按捺不住想（xiǎng）要劇透的心,金晨、李承鉉、李治廷等人（rén）,紛繁主意向我們（men）介紹自己的“戰友”。教（jiāo）練馬青驊也承受專訪,他對每位車手的才能與風格都進行了點評,說到（dào）李治廷“吹毛求疵”地尋求每一個細節,吐槽李承鉉的引擎聲（shēng）每天早上都把自己驚醒,句句戳中（zhōng）笑穴,又讓人無法辯駁,引得網友留言:“教練的嘴比他的車還快。”。

在“車隊主辦人”淘小寶的盛大（dà）介紹下,節目組首創的“沙漠紅毯”總算（suàn）迎來七位車手的團（tuán）體露臉,車手們活躍共享（xiǎng）了“我（wǒ）的風馳故事”與台前幕後趣事（shì）。李（lǐ）治廷告知我們這一次沙漠之旅他簡直把一切的影響都閱曆了,有種上天的感（gǎn）覺。黃（huáng）景瑜則說,通過這次錄製發（fā）現自己心態好（hǎo）多了,真希（xī）望（wàng）能夠一向留在這兒。車手們的爆料聽得人心癢癢的,恨（hèn）不能穿越到七月,快點看到正片。

非常驚喜的是,現場還演出（chū）了“酷酷綜（zōng）”多個綜藝的世界聯動。《無限逾越班》導師爾冬（dōng）升（shēng）以《風馳賽車手（shǒu）》“外（wài）卡（kǎ）”車手（shǒu）身份空降現場,提起他,我們的（de）第一形象大多與香港電影、聞名大導有關,其實,爾冬升（shēng）仍是（shì）一位躲（duǒ）藏的“賽車老炮”,不隻專門拍照（zhào）過賽車體裁電影,還參加過不少賽車競賽,此次也加入了張掖之（zhī）旅的拍照中（zhōng）。他親手送上了由。優酷潮玩綜藝。《我是躲藏款》為車（chē）手（shǒu）們定製（zhì）的（de）手辦禮物（wù）,更以“竭盡全力,當心翻車”的寄語祝願車手們順暢（chàng）完賽（sài）。沉醉在香檳的誘人芳香中,“風馳車隊”正（zhèng）式集結建立（lì）!。

竟然就這樣被種草?

綜藝發（fā）布會與電商（shāng）購物節王炸聯動。

當（dāng）節目發布會撞上購物節,當然要搞工作!此次《天貓風馳巔峰夜》還有一大亮點,就是將綜藝IP與電商狂歡（huān）完美結合,讓我們邊看邊（biān）種草,還有618福利隨時迸發（fā）!明星車手們現場打（dǎ）開一（yī）係列（liè）“快、狠、準”的遊（yóu）戲對決,不隻令發布會秒變“熱血競技場”,還成為觀眾（zhòng）的“種草瑰寶酷”。

“MBTI大公開”環節,貓（māo）天天掏出7件奧秘的“FENG(瘋)馳好物”,用“MBTI 盲盒”開出種（zhǒng）草新姿態。金晨的發夾、江奇霖的保溫杯……每一個都讓人想要具有同款（kuǎn）的激動。“天貓痛包大師賽”中車手們分紅兩隊,在相互協作（zuò）中DIY“車隊文明痛包”,將用於後續節目錄（lù）製,構思之鬥膽讓（ràng）彈幕被張狂刷屏:“這確定是發布會而不是綜藝直播現場?太會玩（wán）了!”此外,發布會還不守時墜（zhuì）落現場飯撒、粉絲福利和618優惠,這種文娛內容直接轉化消費動力的聯動形式,是名（míng）副其實的職業新（xīn）範本,不隻為綜藝IP注入了商業生機,也為電商購物節增（zēng）添了文（wén）娛（yú）性和論題性（xìng）。

在張掖沙漠演出的這場《天貓風馳巔峰夜（yè）》,用突破慣（guàn）例的舞台和無縫聯接的聯動玩法,成功在國（guó）產綜藝掀起風暴,但這僅僅《風馳賽車（chē）手》的“開胃前（qián）菜”。更影響的賽道競技、更驚喜的（de）不知道秘境,盡在優酷。這個夏（xià）天,讓我們一腳（jiǎo）油門（mén）,迅雷不及掩耳!。

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• 《我（wǒ）是躲藏款》繼續探究潮玩生命力,為國內原創IP構建從0-N的練級之路。