野外都市风，我国消费新潮流

美國“精奢商業調查”網站5月31日文章，原題（tí）：“野外都市風”國度：我國顧客對功能性服飾的寵愛。  從騎行（háng）服到爬山靴，我國顧客正用高功（gōng）能配備代（dài）替名牌手包，推進該國野外運動商場（chǎng）2024年（nián）消費總額超3000億元，增幅近40%，這種微弱增（zēng）加標誌著（我國民眾的）奢（shē）華（huá）品消費正在轉向活躍的生活方式。現在殷實的我國都市人正在為野外夾克（kè）和高端步（bù）行靴（xuē）花錢。跟著重視健康的我國（guó）顧客擁抱“功能豪華”，野外配備成為新的（de）奢華（huá）品前沿。

這種改（gǎi）動是明顯且可衡量的。依據WPIC營銷與技能公司的新數據，（近年（nián）來我國商場的）騎（qí）行服飾及（jí）配備、衝擊衣褲、爬山及步行鞋的出（chū）售額都攀升50%左右。相關數字令任何奢華品牌都仰慕不已。WPIC營銷與技能（néng）公司首席執行（háng）官雅各布·庫克說：“騎行配備、速幹服飾和步行鞋（xié）是增（zēng）加最快的細分商場之一，這反映出（chū）我國人對健身（shēn）和冒險運動的參加度不斷提高。”。

“野外（wài）都市風”（在城市環境中穿戴野外風格的服裝）是要害驅動力，顧客購買功能性外套逾越了單純的功能性，既為有用，也為（wéi）街頭時尚感。跟著（zhe）冬奧會的遺產效應使冬季運動文明擴展到北京以外（wài），速幹服裝、滑雪（xuě）設備的出售額也都大幅增加。

交際商務途（tú）徑正在改動產（chǎn）品發現和（hé）購買方式。比方， 2024年抖（dǒu）音途徑的體育類產品成交額同比增加82%，其間運動服飾成為最暢銷產品。短視頻方式在展現（xiàn）產品（pǐn）技能特性和生活（huó）方式願景方（fāng）麵尤為有（yǒu）用。

庫（kù）克說：“交際（jì）途徑不再僅僅是發現產品的（de）途徑（jìng），它（tā）們已成為強壯的出售（shòu）引擎。”遊覽和健身範疇的網紅很拿手將（jiāng）激（jī）動型買家轉化為實踐顧客。僅在抖（dǒu）音上，2025年3月份以來，騎行配備和騎行服成交額環比增加153%。

對世界（jiè）野（yě）外品牌而言，我國商場不斷（duàn）演（yǎn）化的格式要求它們將傳統電子商務與交際互動相結合，以搶占這（zhè）個交融了功能與威望、充滿活力且快速增加的品類商場（chǎng）。（劉長煌譯）。