奢侈品遇冷，普拉达没有

斑馬消費 陳碧婷。

全球奢華品職業進入“冷卻期”，普（pǔ）拉達卻絲毫不受影響（xiǎng）。2024年，公司交出了（le）一份逆勢大（dà）增的成績單。

主品（pǐn）牌（pái）Prada安（ān）穩添加的放逐，Miu Miu更（gèng）是以超越90%的（de）增速，將品牌麵向的前史新高度。

這時，又有嚴重音訊傳來，普拉達正在追（zhuī）求收買範思哲 (Versace)，以期尋求更大的添加。

百年普拉（lā）達，已傳承三代，第四代已逐步走向前台。Patrizio、Miuccia配偶，需要為宗（zōng）族企業，樹立起更健壯的骨架。

逆（nì）天添加。

曩昔，那些在奢華品店張狂shopping的有錢人們，2024年，也開端捂緊了自己的錢包（bāo）。

在閱曆了接連3年的添（tiān）加後，2024年全（quán）球奢華（huá）品（pǐn）商場，忽然進入到了“冷卻期”。這是繼2008年全球金融危機以來，個人奢華品商（shāng）場呈（chéng）現的（de）又一（yī）個顯著下滑的年份。

據組織監測數據，曩昔兩年，全球奢華品消費集體削減了近5000萬人，隻要那些（xiē）真實穩居（jū）塔尖的最有錢人群，一直堅（jiān）持著消費耐性。

貝恩谘詢估計（jì），2024年大約隻要1/3的奢華品品牌完結了正添加，而2023年，這一數字是2/3。

關於2025年的奢華品商場，職（zhí）業遍及不太達觀。年頭，麥（mài）肯錫（xī）與《時髦商業（yè）談論》聯合發布相關（guān）陳述，猜測奢華品（pǐn）職業的年增速將放（fàng）緩至1%-3%，時髦職業的要害轉折點行將呈現。

奢華品職業職業（yè）全體預冷，普拉達（01913.HK）卻交出了一份徹底不同的（de）成績單。近期，公司發表2024年度歸納成績，各項方針仍然逆天添加。

2024年，公司錄得收益淨（jìng）額54.32億歐元（yuán），同比添加約17.0%；零售出售淨額同比添加約18.0%。完結收入淨額8.39億歐元，同比添加25.0%。

普拉達旗下具有Prada、Miu Miu、Church’s、Car Shoe、Marchesi 1824和Luna Rossa等多個品牌，其間，Prada、Miu Miu為公司（sī）中心（xīn）。

2024年，Prada品牌仍舊穩健，完結零（líng）售出售淨額35.63億歐元，同比添加4.2%。Miu Miu則添加迅猛，當期零售出售淨額12.28億歐元，同（tóng）比添加93.2%，創前史新高，將品（pǐn）牌聞名度和（hé）規劃提高到了一個新的高度。

以（yǐ）我國為主的亞太區，是普拉達集團的榜首大商場，2024年奉獻零售（shòu）出售淨額16.04億歐（ōu）元，同比添加13.1%；其（qí）大本營歐（ōu）洲商場，零售出（chū）售淨額為15.32億歐元，同（tóng）比添加17.5%。日本（běn）商場（chǎng）體現最為微弱，同比添（tiān）加45.8%，這首（shǒu）要（yào）得益於當地安穩的內需（xū）和強壯的（de）遊覽客流支撐。   （上述添加（jiā）均按固定匯率計）。

普拉達的收入，首要（yào）來自線下門（mén）店，2024年底（dǐ）旗（qí）下各品牌門店總數為609家，比年頭添加1家。Prada品牌門店最多，到2024年底，共有門店（diàn）442家（直營店425家（jiā）、特許運營17家），比上年同期削減6家。其次為Miu Miu，門店數量153家，添加了7家。

公司的收入（rù）重倉亞太區，門店數量也最多（duō），2024年底為236家，比年（nián）頭添加了17家。

再伸並購之手？

自1999年和2001年，相繼收（shōu）買英倫鞋履品牌Church’s、意大利經典（diǎn）鞋履品牌Car Shoe之後，普拉達集團在全球時髦職業的橫向（xiàng）整合中（zhōng），並沒有太大的作為。

許多人或許（xǔ）並不知道，普拉達曾是聞名（míng）奢華品集（jí）團古馳的最重（chóng）要股東之一。上世紀90年代，古（gǔ）馳集（jí）團剛走出宗族紛爭的泥潭，各大（dà）奢華品集團均對其垂涎欲滴（dī）。普拉達提早（zǎo）布（bù）局繼續增持，占盡先機。

但是，普拉達沒有好好掌握這次時機，而是（shì）在1999年，將所持古馳集團股份，轉讓給了LVMH集團。

雖然這筆（bǐ）買賣（mài），讓普拉達大賺了一筆，但公司就此喪失（shī）了一次大（dà）添加（jiā）的時機。爾後的20年間，普（pǔ）拉達（dá）被Gucci長時（shí）間碾（niǎn）壓。在了解全球時髦職業的（de）人士看來，普拉達出讓古馳（chí）集團股權，是該公司百年（nián）開展史上，最失利的出資。

近期，不斷有音訊傳出，普（pǔ）拉達將再啟並購（gòu），方針為範思哲 (Versace)。媒體報道稱，普拉達集（jí）團已讚同以約15億元對價，從Capri Holdings Ltd.手中（zhōng）收買範思哲，現在買賣已挨近完結。

Versace是已（yǐ）故規（guī）劃師詹（zhān）尼（ní）·範思哲於1978年創建（jiàn）的時裝品（pǐn）牌。其“蛇發女妖美杜莎”的標誌，在古希臘神話（huà）中涵義喪命的吸引力（lì），曾深受許多（duō）有錢（qián）人喜歡，被（bèi）認為是“最聚財”的品牌。

但是，在（zài）尋求國際化的過程（chéng）中，範思哲IPO屢次受挫，最總算2018年，以18億歐元賣身Capri。

但拿手運營輕奢的Capri，對（duì）奢（shē）華品牌的駕馭能力，顯著不如那（nà）些大的奢華品集團，Versace的品（pǐn）牌形（xíng）象，在繼續（xù）的降（jiàng）價中已一瀉千裏。

依據（jù）Capri集團2024財（cái）年陳述，範思哲（Versace）的收入比上年同期（qī）削（xuē）減7600萬美元至10.3億美元，同比下降6.9%。

此（cǐ）刻，普拉達出手（shǒu）收買Versace的邏輯也很（hěn）簡單（dān），一方麵能夠借此快速擴（kuò）展集團規劃，與此放逐，Versace的產品和風格，能（néng）夠與集團旗下其他品牌構成互補。

這宗（zōng）買賣現在開展論爭？買賣雙方均未釋放出精確的音訊。

百年宗族傳承。

1913年（nián），馬裏奧·普拉達（Mario Prada）在米蘭開出榜首精（jīng）品店，PRADA品牌已在宗族傳承三代，至今（jīn）走過百年。

馬裏奧所規劃的手袋、遊覽箱等，兼（jiān）具（jù）時髦和質量，得到了皇室（shì）和上流社會的追捧，成為了其時的皇室禦用皮具（jù）供貨商。

PRADA的標誌，帶（dài）有顯著的意大（dà）利皇室印記，讓其麵（miàn）臨（lín）任何強壯的對手（shǒu）時，都能堅持寵辱不驚。

1958年，創始人馬裏奧逝世，普拉達交到了他（tā）的女兒路易莎（Luisa）手中。但（dàn）路易莎好像（xiàng）並不是一個（gè）抱負的接班人，公司在她手中顯著顯露衰（shuāi）落的痕（hén）跡。

直到宗族三代繆西（xī）婭（Miuccia）的呈現，非（fēi）科班出身的（de）她，體現出了驚人（rén）的天分。雖然，爾虞我（wǒ）詐她對進入宗族企業極（jí）為衝突（tū）。

掌管普（pǔ）拉達之後，繆西婭很快發現問題，並為公司確立了“傳統與現代交融”的開展新（xīn）途徑。

公司於（yú）1993年推出的Miu Miu品牌，便是Miuccia的昵稱，品牌演繹的是其獨立與前衛的精力。

1975年，繆（miù）西婭開端與自己創建皮具公司的企業家帕特裏齊奧·貝爾泰利（Patrizio Bertelli）協作（zuò）。

兩（liǎng）年後，Patrizio Bertelli創建IPI S.p.A.,欲借此整合自己（jǐ）曩（nǎng）昔在皮具製造職業樹立的資（zī）源（yuán）。很快，繆西婭頒發其品牌特許使用權，授權獨家生產和分銷 Prada品牌皮（pí）具（jù）。又過了幾年，兩個宗族的事務，逐步交融成為單（dān）一集團。

Miuccia和Patrizio也終究走到了一同，結成了終身伴侶。

配偶掌握普拉達集團20多年，一個擔任產品和規（guī）劃，另一個（gè）擔任商場和財政，將公（gōng）司再（zài）度（dù）推上了全球（qiú）時髦界的頂端。

現在，已78歲的Patrizio，仍擔任（rèn）集團董事長兼履行董事；76歲的Miuccia擔任履行（háng）董事，並兼任Miu Miu構思總監和Prada聯席（xí）構思總監。

夫妻二人已在著手對下一代接班人的培（péi）育。他們的兒子，本年36歲的（de）Lorenzo Bertelli，從2017年起就在集團多個（gè）崗位曆練，先後擔任數碼傳達主管（guǎn）、營銷總（zǒng）監、企業社會職責主管等職務（wù）。2021年正式參加董事會，出任履行董事（shì）。$普拉（lā）達(HK|01913)$$我國（guó）中免(SH601888)$$華聯商（shāng）廈(SH600632)$。