镜头前的萌娃这样批量发生 记者查询“儿童网红”制作流水线

漫畫/李曉軍。

　　“讓孩子學一句（jù）台詞要重複幾十（shí）遍（biàn），一個舞蹈動作不規範就得跳一整天。”一位家長在交際渠（qú）道的（de）共享，揭（jiē）開（kāi）了“兒童網紅”光鮮視（shì）頻背麵的工業化出產鏈條，也引發了人（rén）們關於（yú）“兒童網紅”的廣泛談論和考慮。

　　一段時間以來，短視頻渠（qú）道湧現出許多以“記（jì）載（zǎi）萌娃日常”為名的賬（zhàng）號。《法治日報》記者查詢發現，這些看似天真爛漫的內容，有不少是家長（zhǎng）與MCN組織（網紅孵化組（zǔ）織）精心策劃的“劇本演繹”——從（cóng）人設打造、腳本規劃到流量變現，形成了一條完好的商業流（liú）水（shuǐ）線，完成“兒童網紅”批量（liàng）出產。

　　定製人設。

　　“五官端正、長相娟秀、口齒（chǐ）清晰、有‘觀眾緣’的孩子最受喜（xǐ）愛。”浙江杭州某MCN組織擔任人劉女士向記者直言，組織會挑（tiāo）選有潛力的幼兒或小學生，這類人群比較吸睛且沒有學業壓力，培育成熟後（hòu）不能自（zì）製往服裝（zhuāng）、日用品等商業方（fāng）向開展，有較長的培育周（zhōu）期（qī）和（hé）收入（rù）周期。

　　“然後經過劇本演繹量身定製‘吸睛（jīng）人設’。活潑開朗的立‘小太陽’標簽，內向安靜（jìng）的則包裝（zhuāng）成‘高冷學霸’，有（yǒu）時（shí）還會要求孩子仿照成人口氣講道理，或刻意在鏡頭前扮演饑不擇食地吃下重量誇大的食物。”劉女（nǚ）士說。

　　曾在安徽某MCN組織母嬰賽（sài）道簽約生意崗位工作（zuò）過的高女（nǚ）士介紹，組織簽約博主一般分為全約、渠道約、商（shāng）務約、孵化約四（sì）種類型，前三種底子都需求此前積累了必定的（de）粉絲根底，孵化（huà）約是門檻最低的一檔，公司會讓職（zhí）工在各（gè）渠道尋找有資質的（de）目標（biāo），以短視頻（pín）渠道為主，粉絲量沒有規範，隻需均勻點讚量穩定在3萬左右便可自動私信（xìn）表達協作誌願。

　　“現在許（xǔ）多新人博主的警戒心（xīn）比較強，不露鋒芒一般會向他們介紹MCN組織的優勢，比方不能（néng）自製供給商單、腳本策劃等。”高女士告知記者，簽約成功後，組織會組織專門的內容運營人員對視頻選題和拍照進行輔導，原創性的腳本比較少，大部分是追渠道上的搶手，拍照比（bǐ）方萌娃才藝（yì）、親子互動、兒童（tóng）教育等內容。

　　要在瞬息萬（wàn）變的網絡浪潮中招引流量（liàng）並留住熱度，隻靠出（chū）現純天然的兒童視頻很難做到。有不肯簽字的短視頻博主告知記者，孩子不可能每（měi）時每刻都風趣、有招引力，為了進步短視頻引流作用，一些家長、MCN組織想方（fāng）設法為孩子打（dǎ）造人設、博出位，從注冊賬號、確認人設（shè）到運營推行都有1對1的詳細計劃，形（xíng）成了一條完好的（de）產業鏈，“孩子的原本相貌漸漸被淹沒（méi）在一個又一個短視頻裏”。

　　還有MCN組織人士（shì）泄漏，簽約後的兒童會被套（tào）用固定腳（jiǎo）本模板：追搶手（shǒu）、蹭論題、強化反差感。比方讓萌娃“帶爸媽”出遊，或（huò）規劃“翻車”劇（jù）情天然植入廣告。

　　流量遊戲。

　　記者查詢發現，為招引（yǐn）更多家長入局，部（bù）分MCN組織推出“兒童網紅打造秘籍”，聲稱“四個月漲粉百萬”。

　　在一些交際渠道（dào）上（shàng），各種名（míng）為“母嬰博主陪跑”“寶媽（mā）專（zhuān）業運營”等專門教訓家長怎麽打造“小網紅”的賬號（hào）取得許多重視。這些賬號聚集“母嬰博（bó）主運營經曆”，拆解剖（pōu）析頭部賬號，深化敘述其（qí）為（wéi）何（hé）不能自製火爆。其間不少帖子聲稱，孩（hái）子想“火”就要“弱（ruò）曬娃，強人設”，家長要根據孩子特征匹配人設。還有粉絲量10萬（wàn）以上的“兒童網紅”家（jiā）長作（zuò）為“長輩”，發布“入童模圈，七個月躋身萬元戶”等帖子，站在“寶媽寶爸”的視點宣揚母（mǔ）嬰賽道，教授經（jīng）曆招引協作方。

　　記者（zhě）參加的（de）某MCN組織（zhī）“課程溝通答疑群”中，800多名群成員每日談（tán）論怎麽量（liàng）產爆款。比方，有人在（zài）群裏問詢“視頻沒流量，怎麽辦？”，群主（zhǔ）答複“純曬（shài）娃必定不可，要有主題”。對方進一步解說，所謂的主題便是打造家（jiā）長+孩子的特（tè）征人設，捉住互聯網流量痛點，將普通家庭包裝得有“回憶點”，假如孩子有小眾專長，那麽不（bú）能自製專心拍照專長訓練，假如孩子滿足美麗（lì）聽話，那麽（me）就專心日常穿搭和童模童（tóng）星。

　　“不能自製滿足風趣、滿足美麗（lì）、滿足有主意或（huò）滿足尖銳，但便是不能平平無奇（qí）。”群主在（zài）訓練文件中這樣寫道。

　　記者注（zhù）意（yì）到，該組織的（de）訓練資料中，包含教授家長（zhǎng）怎麽修改套路化引流文本等（děng）內容（róng），如“視頻標題書寫辦法”板塊有“生個女兒嗎？把她打扮成閨蜜”“我兒子十個月就想買包包了”等固定案牘。“視頻主（zhǔ）題挑選”板塊則包含使用孩提的一起氣質招引別人眼球、專心利他信息而非利己等選題思路。

　　此外，該MCN組織還為家長構建了一套內部引流方法，參加此組織的家長在溝通群中發布自（zì）己（jǐ）的萌娃筆記，與群友相互規則“你談（tán）論幾（jǐ）條我就回複幾條”“你讚我，我回讚”等操作進（jìn）步流量、招引水軍談（tán）論，量產式發布母嬰網紅帖。

　　隱憂顯現。

　　如此“包裝”，費用幾許（xǔ）？

　　記者采訪某歸納MCN組織了解到，其協作套餐價格有單月5980元，有3個月的（de）“幫起號”12980元套餐和6個月的“專業博主”22980元套餐。

　　該擔任人（rén）介紹，5980元的單月套餐中，裝（zhuāng）備的拍（pāi）照（zhào）團隊工作經曆是2年以上；費用更高的長時間套餐中（zhōng），團隊工作經曆是4年以上。協（xié）作期間，MCN組織會供給搶手選題（tí），結合渠道大盤的流（liú）量及各類型的變現狀況，獨自給出（chū）腳本和拍（pāi）照綱（gāng）要，做精細化的定位對標及人設。

　　這名擔任人還著重，該組（zǔ）織（zhī）腳本師和編排（pái）師（shī）均有2至4年的專業（yè）經曆，全程幫孵化、幫帶火。關於記者提出的（de）“九歲馬術專長女孩”的孵化要求，該組織給出的主張是以（yǐ）孩子出鏡的視點，拍照孩子在愛好方麵的活動日常，立好外向表（biǎo）達人設，專心一個專長賽道，“營造出鄰家孩子（zǐ）的感覺”。在視頻分工方麵，MCN組織（zhī）擔任供給每條視頻的套路和主題，而家長擔任供給拍照資料。“簽約後，不露鋒芒會全（quán）程幫助找選題、寫腳本，幫你做出契合渠道邏（luó）輯又爆款的視頻。”該擔任人說。

　　據業內人士介紹，某些（xiē）MCN組織還會挑選、吸收家長賬號成為旗下（xià）達人，讓家長與專業團隊一起拍照，後台發生的悉數傭錢由博主方與渠道方五（wǔ）五分紅，一起家長也需求遵從組織的組織，在組織（zhī）要求（qiú）下拍照（zhào）視頻。家長一旦私自發布視（shì）頻取得收益而不與組織分紅，便要向組織補償收益金10倍的（de）違約金。

　　與MCN組織協作究竟（jìng）靠不靠譜？這是不少（shǎo）企圖培育“兒童網紅”家長在交際渠道上提出的問題。

　　“MCN組織的資質良莠不（bú）齊。”一（yī）位浙江（jiāng）“寶媽”向記者泄漏，“剛起步的小型MCN組織更偏好向粉絲量不（bú）多的寶媽博主宣布邀約，可是他們（men）底子沒有什麽資源，向你許諾的並（bìng）不會（huì）實現，反而你（nǐ）接廣告的錢都得分給他（tā）們”。

　　還有“寶媽”吐槽道，與MCN組織簽約後，對（duì）方要求拍照發布視頻（pín）的頻率太（tài）高，家長特別是孩子吃不消，但不拍就會（huì）違約，需（xū）求付出一大筆違約金（jīn），“現在很懊悔與MCN組織簽（qiān）約”。

　　陝西西安的一位母嬰博主向記者介紹，她現在深陷與MCN組織的膠葛中。當粉（fěn）絲量在（zài）1000時，她與廣西某（mǒu）家MCN組織簽約（yuē），對方最（zuì）開端許諾介紹商單，輔導（dǎo）拍照，兩邊一起盈餘（yú），“可對方實際（jì）上沒有介紹過一（yī）次單子，我自己接的單子還要悉數到公司賬戶後（hòu）再分配。發現這個問題後我第一時間就要求解約，對方（fāng）卻把我的聯絡方法刪了，兩個多月過去了，既聯絡不上人，也結不（bú）了賬。”（法治日報記者 趙麗 實習生 殷增梓）。