春节档乱战，《射雕》预售突围：电影市场重回流量时代？

新（xīn）年檔電影一致敞開預（yù）售後的第24個（gè）小時，《射雕英雄傳：俠之大者》預售票（piào）房破1億。

毫無疑問，這一戰績不管（guǎn）放在2025年新年檔，仍（réng）是整個我國影史上，都足以令商場側目，預售敞開45分鍾（zhōng）票房（fáng）破1000萬、一個半小時破2000萬、兩個半小時破3000萬......24小時破（pò）億，截止發稿，《射雕》正（zhèng）在繼續改寫著我國影史預售票房紀錄。

與此同時，2025年新（xīn）年檔也改（gǎi）寫了我國影史新年檔預售票房最快破（pò）2億紀錄，其間《射雕》以不到20%的排片占比貢獻了將（jiāng）近一半的票房（fáng）占比，上座率超越了（le）20%，繼續領跑新年檔。

當外界還在唱衰《射雕》是“粉絲電影”時，肖戰粉絲不語，隻（zhī）一味（wèi）買票（piào）。

不能否定，“流量（liàng）明（míng）星”肖戰主演的確讓《射雕》遭到了一些爭議（yì），在群眾的刻板印象中（zhōng），“流量”和“質量”好像是各走各路的兩個（gè）詞，影片也早早被劃定（dìng）為（wéi）“粉（fěn）絲電影”乃至是“流量爛片”。

但一個無法逃避的現實在於，在《射雕》隻是隻要兩支長預（yù）告（gào）的情況下，預（yù）售票房的90%及以上或許都來自於主演肖戰自己的粉絲，從某種程度上來說，肖戰的確可以稱得上是影片的（de）票房保證。

依托（tuō）流量效應為電影提振，這（zhè）一誕生於內娛流量年代的奇跡（jì），在流量年代完結之後，好像又從頭回到了電影商場。在電影票倉繼續下滑的商場環境之下，可以扛起上千萬乃至是上億票房的流量明星，正在被從（cóng）頭看見。

流量爛片年代的消亡

“流量（liàng）電影”這（zhè）一概（gài）念是伴（bàn）跟著內娛流量年代誕生的。

2014年前後，TFBOYS與EXO“歸國四子”的爆（bào）紅（hóng）推進內娛真實進入了流量年代，緊接著偶像身（shēn）世（shì）的鹿晗與同隊隊友，以及靠影視劇大爆的李易峰（fēng）、楊洋，組成了（le）初（chū）代“四大（dà）頂流”。當然現在塌房的塌房、被（bèi）禁的被禁（jìn），隻（zhī）剩（shèng）下楊（yáng）洋還活潑在娛樂圈。

流量明星具有的巨（jù）大且具有（yǒu）團體精力的粉絲團體，會樂意為了偶像繼續性投入（rù）時刻、精力、金錢等全部資源，如火如荼的粉絲經濟讓（ràng）電影商（shāng）場看到了（le）另一種商業形式（shì），即經過“流量”來提高電影的商業價值。

因此，在很長一段時（shí）刻（kè）裏，沒有經過體係扮演練習、沒有拍戲經曆或是演技不行精深的流量明星遭到本錢的喜愛，取得了很多優質的電影資源。內娛流量年代，“流量”成為（wéi）了衡量藝人（rén）商業價值的唯一標準。

2014年6月，沒有與韓國生意公司解約的鹿晗就接到了電影《重返20歲》的（de）拍照邀約，導演陳正路（lù）曾在采訪中坦言因為“貪心”人氣而挑選（xuǎn）由鹿晗扮演男主角“項行進”，第一次拍照商業電影的他乃至都沒有試（shì）鏡，直接空（kōng）降男主角。

導演的挑選的確到達了想要的作用。2015年《重返20歲》上映期間，鹿晗的粉絲發起了“為（wéi）鹿晗包下100座城市電影院”活動，乃（nǎi）至創下了一項新（xīn）的吉尼斯（sī）世界紀錄——“世界上最大的電影包場（chǎng）紀錄”，助力影片拿下3.64億票房。

流量效應為影片提振的作用現已得到了商場的驗證，2015至2017年這三年間，以鹿晗（hán）為代（dài）表的流量明星可以說是片約接到手（shǒu）軟。

2015年，僅有一部著作（zuò）的鹿（lù）晗（hán）參（cān）演了張（zhāng）藝謀執（zhí）導的《長城》、與當紅女（nǚ）星楊冪協作了《我是證（zhèng）人》。第二年，他又與梁朝偉、金城武協作了《擺渡人》，主演的大IP《盜墓（mù）筆記》同名電影雖（suī）然（rán）豆瓣評分僅有4.8分，卻斬獲超10億票房（fáng），拿下（xià）2016年暑期檔票房冠軍，包含後來讓“流（liú）量電影”跌入穀底的《上海堡壘》也是拍（pāi）照於2017年。

但與超高的商場報答相反（fǎn）的是影片（piàn）內容（róng）質量繼續下滑，鹿晗參（cān）演並具有評分的院線電（diàn）影共有7部，豆瓣平（píng）均分僅為5分，一個（gè）沒有及格的分數，而他評分最（zuì）高的一（yī）部電影（yǐng）仍是《重返20歲》。

客觀來（lái）說，一部電影內（nèi）容質（zhì）量的凹凸要遭到多方麵影響，並不能將影片質量差的職責徹底歸咎於流量明星，但“流量電影”造就的（de）“流（liú）量+本錢”堆砌內容形式，很大程度上影響到（dào）了電影商場的（de）創造邏輯，當內容至上變成了流量至上，製造方開（kāi）端在（zài）內容上“偷閑”，導致“流量電影（yǐng）”成為了爛片聚集地。

重流量而輕內容的結果便是，跟著影視（shì）職業熱錢的（de）脫離與流量的隕落，“流量明星”越來越難撬動票房成果，流量電影呈現出票房口碑（bēi）雙雙撲街的（de）慘（cǎn）狀，“流量”乃至成為電（diàn）影商場避之不及的貶義詞，導致流量明星的電影資源急速縮水。

初代（dài）“四大頂流”中，鹿（lù）晗上一部電影仍是2017年拍照、2019年上映的《上海（hǎi）堡壘（lěi）》，楊洋的上一部（bù）電影仍是2019年拍照的（de）《急先鋒》，別（bié）的兩位已消失（shī）在內娛先按下不（bú）表。同期爆紅的流量小生井（jǐng）柏然前一部上（shàng）映的院線電影仍是2019年的（de）《攀登者（zhě）》，而頂流肖戰2019年（nián）爆紅後，2023年才開端接觸到新的電影資源。

流量年（nián）代的消亡（wáng）帶走了流量電影，嚴格來說（shuō），帶走了為流量明星量身定做的電影，但流量效應並（bìng）沒有徹（chè）底消失，乃至在2024年呈現出會集回歸（guī）的趨勢。

流量電（diàn）影正在複蘇（sū）

2024年，我國電（diàn）影票倉比上年整體呈現下（xià）滑（huá），但流量明（míng）星主演的部分電影卻意外表現不（bú）錯。

王俊凱在（zài）三個月上新的（de）三部新電影（yǐng），《749局》票房3.75億、《刺蝟》票房1.44億、《野孩子》票房2.41億，王（wáng）源（yuán）的《孤星方案》拿下1.02億票房，易烊千璽《小小的我》到現在票房到達7.26億，王一博的《維和（hé）防暴隊》拿下5.11億票房......

客觀來說（shuō），假如沒有流量（liàng）明星加持，這些偏小眾文藝的（de）電影終究的（de）票房或許隻在千萬左右（yòu）起（qǐ）浮。

以王俊凱主（zhǔ）演的三部（bù）電影（yǐng）為例，《刺蝟》預售票房超越2500萬，簡直（zhí）占到總票房的20%，《野孩子》的預售票房超越了4000萬，占到總票房的17%，三部電影（yǐng）的總預售票房超越1億。而（ér）王源的《孤星方（fāng）案》總票房1.04億，僅預（yù）售票房就超越4000萬，占比更是高（gāo）得可怕。在電影未正式上映（yìng），內容口碑沒有（yǒu）發酵的情況下（xià），預售票房根本可以看做是由流量明星（xīng）及其粉絲撬動的。

而這（zhè）種流量效應也連續到了2025年新年檔，肖戰個人的粉絲短短一天（tiān）的時刻就為《射雕》撬動了超1億的預售（shòu）票房，成為（wéi）了近期電影（yǐng）商場繼續熱議的論題，商場也逐步重視到流量粉絲在供給票房根底之外，所呈現出的宣發作用（yòng）。

自《射雕》宣告2025新年檔上映之後就呈現（xiàn）出了（le）一種奇跡（jì）：肖戰粉絲在電影宣發方麵的積極性看上去乃至比片（piàn）方還要高。

影（yǐng）片定檔之後，肖戰（zhàn）粉絲就現已自發打開一係列地推活動，她們大多以區域（yù）為單位，在各個城市人流量（liàng）較（jiào）大的商場支起（qǐ）貨攤，預備一些生活用品（pǐn）或是小禮物送給一般路人，隻需求在APP上為《射雕》點一個想看就可以拿到，當天粉絲還會在社媒平台上（shàng）報告城（chéng）市的拉新數（shù）據，線下宣發作用是十分不錯的。

接近預售，肖戰粉絲開端轉化宣發要點（diǎn），發動整體粉絲衝預售，製造預售購票流程發放給一（yī）般粉絲，鎖座位、搶排片，收拾的有條不紊，大部分粉絲並不是業內人士，需求有大（dà）粉來帶領發動。

在預售（shòu）正式敞開之後，粉絲除了花真金白銀買（mǎi）票之外，在《射雕（diāo）》首（shǒu）日排片占比較少的情況下，挨個給影院打電話要（yào）求增加排片（piàn）場次，且著重要黃金檔，因為女人粉絲的反應大多得不到作業人員的注重（chóng），她們乃至發動家中的男性成員參加。

不管是地推、鎖座位（wèi）仍是（shì）搶排片，其實都是片方、發（fā）行方的作業，卻被肖戰粉絲包辦，流量明星粉絲團體的凝（níng）聚力和（hé）團體精（jīng）力（lì）進一步得到表現，有錢的（de）出錢、有力的出力，的確（què）從宣發層麵拉動了媒體熱度、社（shè）媒評論度以及商場（chǎng）重視度的繼續提高。

經過這場預售大戰，電影商場再一次看到了流量效應，在商（shāng）場遇冷的大環境之下，可以撐起上億票房以及宣發的流量粉絲，或許會從頭成為“香餑餑”，所以一（yī）個新的問題呈現了：《射雕》會（huì）成為電影商場（chǎng）重回流量爛片年代的標誌嗎？

現實上，流量爛片是特定年代的產品，熱錢很（hěn）多湧（yǒng）入影視（shì）職業加快了電影項目的開發，電影資源增多，流量藝人可以取得的（de）時機就更多。

但熱錢離場、職業（yè）隆冬之下，電影職（zhí）業（yè）正在遭受缺錢的窘境，影片投拍數量大幅下降（jiàng），投資方自然會愈（yù）加慎重，不敢將資源堆在不行安穩的流量明星身上。

一個十分顯著的現象便是，雖然2024年上映了不少流量明星主演的電影，但除了《749局》是（shì）電影熱錢（qián）年代的（de）產品之（zhī）外，《刺蝟》《野孩子》《孤星方案（àn）》其實都（dōu）是比較小眾的體裁和內容，頭部大製造電影現已很少會啟用流量藝人擔任主演。

《射雕》是一個破例，是近幾年罕見的由流（liú）量藝人主演的頭部大製造（zào），但中影董事長傅若清也（yě）泄漏過挑（tiāo）選肖戰是因為他的（de）年青和（hé）外形合適人物，更何（hé）況影片還有徐克坐鎮，並不是傳統的為流量明星（xīng）量身打造的流量電影。

其實電影商場好像現已（yǐ）找到了與“流量”互惠（huì）互利的協（xié）作放鬆，即用流量（liàng）明星（xīng）鑲邊，《第二十條（tiáo）》中的趙麗穎、《奔馳人生2》中的範丞丞，片方需求流量效應為電影打下一個不錯的局麵，而流量藝人需求好的電影著作來“提咖”。

但這種形式可以堅持多久，流（liú）量粉絲又是否會樂意為了一個鑲邊人物（wù）買單，怎麽（me）讓質量內（nèi）容和流量（liàng）有機結合，值得電影職業繼續探究。