香水事务在挣钱 欧莱雅为何封闭旗下门店？

歐萊雅集團旗下高端個護（hù）與香水品牌Aesop伊索近來宣告，其坐落上海的我國內（nèi）地首店將於5月10日正式閉店。值得重（chóng）視的是，在歐萊雅集團的一季報上，集團總出售額呈個位數增加（jiā），可是香水品（pǐn）類的出售額完成了兩位數增加。在香水事（shì）務出售額增加勢（shì）頭較好的情況下（xià），歐萊（lái）雅集團為何封閉旗下香水品牌的門（mén）店？

我國（guó）內地首店將封閉。

材料（liào）顯現，Aesop伊索來自澳大利亞，創立（lì）於1987年，其間國內地（dì）首店於2022年11月（yuè）開業。2023年，歐萊雅集團以（yǐ）25.8億美（měi）元（yuán）收買了Aesop伊索。在收買Aesop伊索時，歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕表明，歐（ōu）萊雅將協助Aesop伊（yī）索開釋巨大的增加潛力，特別是在我國商場及旅行（háng）零（líng）售業。

歐萊雅集（jí）團解說，Aesop伊索我（wǒ）國內地首店封閉是因為店肆租約到期，顧客仍（réng）可經過線上官方途（tú）徑選購產品。

在大眾點評上，Aesop伊索我國內地首店的評分為（wéi）3.3分。有顧客表明，店（diàn）內產品較貴，服務人員的情緒欠好；也有顧客表（biǎo）明，該店肆選用獨（dú）棟小洋房的規劃，很有藝術感。

依據Aesop伊索微信小程序，包含行將封閉的坐落東（dōng）平路的我國內地首（shǒu）店（diàn）在內，Aesop伊索在上海共有6家門店。其在北京、南京、杭州、成都等地也有門店。Aesop伊索（suǒ）北京兩家（jiā）門店的工作人員表明，坐落北京的門店暫沒有閉店方（fāng）案。

在線上渠道（dào），Aesop伊索的銷量仍有上升空間。Aesop伊索旗下單件產品在線上渠道的（de）價格在300元至千元不等，其間香水產品價格均在千元（yuán）/件以上，前史成交量超越5000件。從線上渠道的銷量數據看（kàn），同層次香水品牌祖瑪瓏、迪奧等品牌旗下產品月銷量超越（yuè）萬件，Aesop伊索在銷量上有些落（luò）後。

香水事務（wù）增加勢頭較好。

需求留意的是，Aesop伊（yī）索我國首店封（fēng）閉後，歐萊雅（yǎ）集團並未泄漏其未來線下運（yùn）營戰略。此前，在歐萊雅我國舉行的2024/2025年度開展戰略交流會上，歐萊雅我國副首席執（zhí）行官馬曉宇表明（míng）：“仍樂意到線（xiàn）下門店的顧客（kè）更垂青產品的體會。我國有將近5000個大型購物中心，咱們的時機（jī）十分多。”。

別的，香水事（shì）務現在仍是帶動歐萊雅（yǎ）集團成績增（zēng）加的“功臣”。依據歐萊雅集團發布的2025年一季報，該集團（tuán）的出售額同比增加4.4%，去年同期，其出售額增加幅度為8.3%。其間香水品類的出售額增加（jiā）幅（fú）度高達15%至17%，在集（jí）團旗下一切事務中（zhōng）體現較為亮眼。

歐萊雅集團高級化妝品部總裁Cyril Chapuy在集團2024年財報會議上（shàng）表明，香水事務確實是集團近年來繼續（xù）發力的增加（jiā）引擎之（zhī）一。這一事務（wù）已接連（lián）多年堅持活潑，曩昔四年始終（zhōng）堅持兩位數增加。

歐萊雅集團（tuán）已（yǐ）經在多個香水品牌上“砸重金”。2025年，歐萊雅集團牽頭出資了韓國（guó）香水品牌BONTOSTANDOUT，並表（biǎo）明，將出資助力BORNTOSTANDOUT加快線下擴張，特別是（shì）在歐洲和美國商場。一起，歐（ōu）萊雅已完成了（le）對中東高端香水品牌Amouage少（shǎo）量股權的收買，成為其長時間股東；2024年，歐萊雅集團還表明為Miu Miu開發、出產和出售香水及美妝（zhuāng）產品。

在我（wǒ）國商場，香（xiāng）水產品被以（yǐ）為有巨大的增加潛力。出（chū）售（shòu）商場研（yán）討公司歐睿谘詢的數據顯現，2024年全球（qiú）香水香氛（fēn）商場規模（mó）估計將（jiāng）在570億美元至610億美（měi）元之間，估計到2027年將超越792.96億美元。特別是在我國商場，香水商場的年複合增加率估（gū）計將達14.73%，高於全球平均水平。

Cyril Chapuy以為，從集團全體數據看，我國的香水商場十分活潑，盡管它現在隻占全球香水商（shāng）場的6%，仍處於起（qǐ）步階段（與護膚品27%的商（shāng）場份額比較），但香水商場開展迅猛，信任在不（bú）久後，該商場將迎來爆破式增加。