一年亏10亿美元？苹果流媒体砸钱换不来知晓度

上星期，多家美國媒體報道電子消費產品巨子蘋果公司旗下的流媒體渠道Apple TV+每年虧本10億（yì）美元的（de）新聞（wén）。數據（jù）的來曆（lì）是《華爾街日報》前記者傑西卡·萊辛（xīn）（Jessica Lessin）興辦的（de）科技（jì）新媒體（tǐ）“信息（xī）”（The Information）。按其說法（fǎ），誕生已有五年的（de）Apple TV+，現（xiàn）在讓母公司（sī）蘋果年虧本超10億（yì）美元，而到上一年，該渠（qú）道的用戶數隻要4500萬，遠低於Netflix的3億全球用戶，乃（nǎi）至還不如5300萬用戶的Hulu渠道，隻是（shì）優於舉（jǔ）世旗下的流媒體渠道Peacock的3600萬用戶。

剛剛（gāng）播完第二季的《人生切開（kāi）術》現在為Apple TV+收視率最高的（de）劇集。

值得一提（tí）的是，“信息”出（chū）具的這份陳述（shù）中，並未供給（gěi）任何實名信息來曆。而在另一邊，蘋果也（yě）婉拒了稍後接連不斷的（de）求證電郵，未對該份（fèn）陳述（shù）給出任何反響。過往，該公司從未發表過Apple TV+的財務狀況和用（yòng）戶（hù）人數。該流媒體事務被蘋果公司歸入所謂的“服務”大項（xiàng）之（zhī）中，除此之外，還有Apple Music、Apple Store都歸於“服務”大類（lèi）。而在曩昔的2024年末季（jì），“服（fú）務（wù）”大類的收入（rù）到達263億美元（yuán），同比（bǐ）增加14%。不難看出（chū），關於單項大類季度（dù）收入就如（rú）此豐盛（shèng）的（de）蘋果而言，流媒體事務上（shàng）一年虧本個10億美元，著（zhe）實不是什麽大（dà）工作。更何況（kuàng）這還沒算（suàn）上蘋果公司最（zuì）首要的iphoness銷售收入，上一年年末他們發布（bù）的2024年財報中，全財年營收到達3910億（yì）美（měi）元，淨利潤為937億美元。比照之下，10億美（měi）元更是有如滄（cāng）海（hǎi）一（yī）粟了。

另一方麵（miàn），這10億美元（yuán）的丟失放到任何一家傳統好萊塢影視公司（sī）頭上，都不是小數（shù）目。並且，錢再（zài）多（duō）也不是勁風刮來的。“信息”的陳述中說到，近兩年來，Apple TV+在製造及收買內容上的開銷（xiāo）約為45億美元一（yī）年，現已比較創業頭幾年時的50億美元減（jiǎn）少了5億美元。此（cǐ）外，聽說蘋（píng）果自（zì）身也在著重減縮開支，包含（hán）在動用私（sī）家飛機接送藝人往複片場（chǎng）等相似工作上，比較頭幾年的毫無控製（zhì），現在也有了合理運用、降低成本上的要求。

的確，由於自（zì）身沒有片庫的聯係（xì），這（zhè）家科技巨子的流媒體渠（qú）道（dào）上，根本都是自己的原創內容，投入資（zī）金遠高於直接收買現成（chéng）舊片的費用，所以其（qí）著作數量遠遠不（bú）如堆集多年的Disney+等流（liú）媒體渠（qú）道。

從邏輯上來講，節（jiē）目少，天（tiān）然看的人也少。依照這份陳述的說法，Apple TV+上（shàng）的一切節目在美國流媒體節目總觀看量（liàng）中，所占份額現在（zài）還（hái）不到1%，隻要Netflix的八分之一。在Apple TV+的主（zhǔ）頁上，他們自己列出了當時收視率最高的前十位劇會（huì）集，排名第一位的《人生（shēng）切開術》、第二位的《毒（dú）竊之徒（tú）》、第四位的《浮（fú）出水（shuǐ）麵》、第七位的（de）《神（shén）話使（shǐ）命》、第八位的《首（shǒu）要方針》為本年的新劇，剩下的（de）《足球教練》《治療中》《末日地堡》《流人》等都為已結（jié）束或季結的舊作。比照之下，Netflix上的收視率前十名的競賽就十分（fèn）劇烈了（le）。很少有什麽劇集能在第一名（míng）的方位上繼續多時，熱門搬運極快（kuài），“後浪”層出不窮。

Apple TV+上列出的收視率最高的劇集及電影（yǐng）。

除（chú）了數量差異之外，質量上恐怕Apple TV+也還有許多（duō）缺乏。在《衛報》記者斯圖爾特·海特基（jī）（Stuart Heritage）上星期刊發的名為《Apple TV+上麵的節目真有人在看（kàn）嗎（ma）？》一文中，他不無挖苦地揶（yé）揄說：“毫無疑問，它的確（què）能吸引到大牌明星。娜塔莉·波特曼在Apple TV+上（shàng）有一部著（zhe）作；哈裏森·福特也有一部著作；奧斯（sī）汀·巴特勒、凱（kǎi）特·布蘭切特、傑克·吉倫哈爾、科林·法瑞爾和布麗·拉爾森也都有一部節目。但問題（tí）在於，哪怕用槍指著你的腦（nǎo）袋，你也說不出（chū）這（zhè）些（xiē）著（zhe）作的詳細稱號來。”。

這位英國電影記者用“明星排名很大，但散發出的光輝很弱”來描述上述這些好萊塢明星為Apple TV+拍照的流媒體（tǐ）著作。而所謂的“光輝很弱”，指的倒並不一定是（shì）著作質量有什麽問題（tí），而是（shì）民眾知曉度著實太低。例（lì）如，得到他誠心讚賞（shǎng）的劇集《新風貌》（The New Look），講的是“二戰”德占時期的（de）法國，克裏斯汀·迪奧和可可·香奈兒兩位時髦大師的故事，可（kě）看性很強，本·門德爾森和朱麗葉·比諾什（shí）等人的表演也很精彩，服化道更是一流，“但問題在於，你能（néng）夠去大街上攔住路人（rén）問問看，可能要問上幾個月（yuè），才（cái）幹（gàn）找到真看過這部劇集的人”。

製造水（shuǐ）準不俗（sú）的劇集《新風貌》民眾知曉度卻並不（bú）高。