头部品牌成绩创新高 国产运动职业凝集新动能

近來，跟著李寧等品牌相繼發（fā）布2024財年成績，國產運動服飾職業交出亮眼成績單（dān），頭（tóu）部陣（zhèn）營總收入創下新高。從追（zhuī）趕到逾越（yuè）世（shì）界運動品（pǐn）牌巨子，安踏、特（tè）步、361°等經過加碼科技研製、加快品牌布（bù）局，不斷完成立異打破，在國內外的體育“競技場”上凝集新動能（néng）。

總營收創下新高。

2024年，包含安踏、李寧、特步、361°在內的國產四大運（yùn）動（dòng）品牌完成新打破，總營（yíng）收達約1230億元（yuán），較2023年總營收增超100億元。其間（jiān），規劃較小的361°也成功邁（mài）入年（nián）營收“百億級”的榜首隊伍，雙位數增速預示更大的添加潛力。

詳細來看，2024年，安踏以708億元總營收穩居國產運動品牌（pái）龍頭位置，其（qí）“多品牌矩陣”奉獻明顯，覆蓋了群眾（zhòng）、高（gāo）端時髦、專業野外等細分商場，為其獲得優勢位置。

其間，麵向群眾商場的安踏主品牌年營收達335.22億元，同比添加10.6%；麵向運動時髦商場的FILA年（nián）營收達266.26億元，同（tóng）比添加6.1%；而包（bāo）含迪桑特、可隆的其他品牌年營收同比添加53.7%至106.78億元，也完成了高質量添加。此外，安踏旗（qí）下的亞瑪芬體育（Amer Sports）2024年營收同比添加18%至（zhì）51.83億美元（yuán），也成為集團的重要添加引擎。

值（zhí）得一提的是，2024年，特步和361°也成為國產運動品牌中的“黑馬”。特步2024年營收達135.77億元，同比添加（jiā）6.5%；淨利潤達約12.4億元（yuán），同比添加20.2%，創下前史新（xīn）高。經（jīng）過聚集（jí）跑步商場，特步強化主品牌與（yǔ）索康尼等品牌的協同效應，進一步（bù）穩固了其在專業跑步範疇的（de）優（yōu）勢。

361°則以19.6%的營收增速領跑職業，全年營收初次打破百億元（yuán）大關，到達100.7億元（yuán）。其間，兒童業務收入為23.4億（yì）元，同比添加19.5%；電商業務收（shōu）入為26.1億元，同比添加12.2%，經過科技（jì）立（lì）異（yì）、賽事營銷和途徑拓寬等多維度布局，361°成功躋（jī）身（shēn）職業榜首（shǒu）隊伍（wǔ）。

加快（kuài）全球化布局。

在本鄉商場，運動品牌的（de）競賽正邁入“白熱化”階段。

在專業（yè）運動賽（sài）道，李寧不斷（duàn）迭代晉級中心跑鞋IP係列，“超輕”“赤兔（tù）”“飛（fēi）電”三大跑鞋係列創下了（le）1060萬雙的出售紀錄，2024年跑步品類零（líng）售流水增速達25%。而特步則堅持“世界跑鞋”戰略，聚集跑步範疇，在2024年完成資助全國（guó）馬拉鬆賽事44場，運用賽（sài）事、產（chǎn）品、社群（qún）為品牌賦能，其專業運動分（fèn）部收入添加超越57%。

一起，下沉商場也成為運動品牌的一大添加支（zhī）柱。到2024年年末，361°在國內具（jù）有門（mén）店5750家，其間（jiān）75.9%的門店坐落三線及三線以下城市。

在深（shēn）挖國（guó）內商場的一起，本鄉運動品牌也在全球化道路上（shàng）“狂飆（biāo）”。安踏經（jīng）過整（zhěng）合亞瑪芬體育資源加快全球化布局，安踏主品牌也吹（chuī）響了（le）踏向世界商（shāng）場的“號角”，方案有序添加海外門店數（shù）量。

361°則憑仗“雙亞”聯（lián）動（dòng），憑仗賽事營銷擴（kuò）展品牌影響力。2024年，361°拿下了2025年哈（hā）爾濱亞冬會和2026年愛知·名古屋亞（yà）運會兩大尖端賽事的資助權，進一步穩固了其在（zài）世界體育賽事（shì）中的專業位（wèi）置。本年1月，361°也在馬來西亞吉隆坡（pō）開設（shè）了首家海外直營店，加（jiā）碼東南亞商場。

業（yè）內人士表明，近年來，國產（chǎn）運動品牌憑仗對本鄉商場的精準洞（dòng）悉、繼續的立異投入及（jí）更多營銷戰略，逐漸打（dǎ）破了世界品牌主導的商場格式。現（xiàn）在（zài），全球商場也為其帶來了新的添加機會，更為職業供給（gěi）了新的可能性。（記者 王（wáng）怡菲 文/圖）。