百亿奶茶千金“勇闯”浪姐：剃寸头玩摇滚，被质疑“资源咖”？

初舞（wǔ）台玩搖滾的蔣一僑，號稱是“香飄飄千金”，一個妥妥的富二代。她背靠（kào）香（xiāng）飄飄宗族，分明能夠承繼（jì）家業，卻偏（piān）要勇闖文娛圈，高中就組（zǔ）樂隊，三戰上岸（àn）伯克利音樂學院，20歲就參與（yǔ）了《我國（guó）好歌曲》，取得周（zhōu）華健組8強。

文丨金（jīn）融八卦女作者（zhě）：澍野。

· · ·。

最近（jìn），綜藝《浪姐6》總算開播了，葉童、王珞丹、倪虹潔、曹穎（yǐng）、吳宣儀等各年齡段的姐姐紛繁露臉，但有不少（shǎo）網友（yǒu）吐槽：這（zhè）季的陣型，不念情義沒前幾季能打？

不過，八（bā）妹定睛（jīng）一看，這不還有富二代千金躲（duǒ）藏其間。

初舞台玩搖滾的蔣一僑，號稱是（shì）“香飄飄千金”，一個妥妥的富二代。她背靠香飄飄宗族（zú），分明能夠承繼家業，卻偏要勇闖文娛圈，高（gāo）中就組樂隊，三戰上岸伯克利音樂學院，20歲就參與了（le）《我國好歌（gē）曲》，取得周華健組（zǔ）8強。

▲蔣一僑（qiáo）。

而這次，蔣一僑也有（yǒu）自己的小算盤，她與粉絲（sī）互動時泄漏：

她來《浪姐6》，不隻是為了享（xiǎng）用舞台，還要尋覓香飄飄代言人。

好（hǎo）家夥（huǒ），合著富二代上綜藝，親（qīn）身挑演員來了？他人削尖了腦袋想搶資源，她直接帶資進組，這不是降維衝擊嗎？

實際上，《浪姐》之前也來（lái）過其他企二代（dài），還曾曝出富豪老爸建議職工給女兒（ér）投票。能夠說，富二（èr）代們上綜藝，都是有點小心思在身上的......。

1.。

/ 寸頭富二代勇闖浪姐：

有人點評她“油膩（nì）”，有（yǒu）人（rén）說她是黑馬 /。

蔣一僑不差錢，也不缺論題度。

雖貴為“香飄飄千金”，但她早年剃了（le）個寸頭，就勇闖文娛圈了。她（tā）20歲就露臉（liǎn）首位季《我國好歌曲》，其時富二代身份被曝光，在圈內（nèi）引起了不小的顫動。

現在，來到（dào）《浪姐6》上，蔣一僑初舞台玩搖滾，墨鏡調（diào）配電吉（jí）他，相同很刺眼。在一公小考中，她（tā）又夥伴江一燕、倪虹潔，憑（píng）仗搖滾氣氛感染全場，乃至讓吳宣儀感動（dòng）落淚。

但《浪（làng）姐6》播出後，蔣一僑的點評卻兩極分化。

有網（wǎng）友以為，蔣一僑颶風過於張揚，給（gěi）她貼（tiē）上了“油膩”標簽；但也有網友覺得，蔣（jiǎng）一僑（qiáo）專業實力能打，算得上是“本季黑馬”。

那麽，蔣一（yī）僑究（jiū）竟（jìng）什麽來頭呢？

本年31歲的蔣一僑，又叫蔣瑤嘉、蔣瑤佳，她出生於浙江省湖州市，她高中（zhōng）就讀於杭（háng）州外國語校園，高中時自學吉他、貝（bèi）斯等四門（mén）樂器（qì）。她曾三次報考伯克利音樂學院，前兩次因樂理（lǐ）常識單薄被拒，第三次總算被選取。

2014年，20歲的蔣一僑參與了首位季《我國（guó）好歌曲》，自此進入文娛圈。其時，她的富二代身份曝光後，引來不少爭議。有不（bú）少人置疑，她是由於家裏有錢有聯係，才幹成功晉級的。

其時，蔣（jiǎng）一僑還專門發博辯駁：

後來，蔣一僑就成了音樂節目的常客，把（bǎ）《我是歌手誰（shuí）來踢館》《願望的聲響》《蒙麵唱將猜猜猜》《咱們的歌》等節目都上了一個（gè）遍，但一向不（bú）溫不火。

不少網友替她操心：這姐混欠好文娛圈，是不是就要回（huí）去承繼百億家產了？

到了（le）2018年，蔣一僑上（shàng）綜藝《親愛的客棧》，又暴露了不少自己的困境（jìng）：

“我酷愛的東西，它沒有方法支撐我的日子（zǐ）”“混得欠好就回家了”……。

聽（tīng）罷，劉濤的老公王珂還勸她：“你日子別這麽高調啊。”。

其時，蔣一（yī）僑還說到（dào），她和爸爸媽媽約好（hǎo）“用5年的時刻去（qù）證明自己”，看樣（yàng）子她更想混文娛圈，並不想承繼奶茶家業（yè）。

這次參與浪姐，在蔣一僑參與女團的一同，香飄飄官方也下場整（zhěng）活了：招募身高180以上的“男（nán）團”，不隻卡顏值（zhí），還優選“空乘專業（yè）”.....而（ér）選出的男團不為唱跳，隻為了（le）製造奶茶，憑一己之力拉高製茶師的（de）作業天花板。

事實上，蔣一僑早就自己開公司了。2014年，她就成立了上海巨音文明，現在持股51%，擔任（rèn）履（lǚ）行董事兼總司理。她旗下還曾有一家服（fú）裝公司“上海莎典服飾有限公司”，但現在現已注銷了。

其實，蔣一僑還有一個姐姐蔣曉瑩，現已在香飄（piāo）飄的“奶茶（chá）帝國”挑大梁（liáng）了。

蔣曉瑩親（qīn）身（shēn）打造了“Meco即飲果茶”和“蘭芳園”，撐起香（xiāng）飄飄宗族的第二（èr）曲線（xiàn）。香飄（piāo）飄老板蔣（jiǎng）建琪乃至不惜誇（kuā）獎：

女（nǚ）兒蔣（jiǎng）曉瑩便是個“商業天才”！

不過，有（yǒu）媒體曾報道說，蔣（jiǎng）曉瑩是（shì）蔣建琪的獨女，那蔣一僑老爸又是誰呢？

有人深扒香（xiāng）飄飄招股書（shū）發現，本來，蔣曉瑩是創始人蔣建琪與陸家華的女（nǚ）兒，而歌手蔣一僑則是蔣建（jiàn）琪（qí）的胞（bāo）弟蔣建斌的女兒。

▲蔣一僑與媽媽。

2.。

/ 奶茶千金曾創建5千萬公司，

37萬年薪入職宗族企業（yè） /。

實際上，香飄飄是一個宗族企業，大股東簡直都是蔣家人。

2005年，蔣建琪兄弟成立了香飄飄，專門搞杯裝衝泡奶（nǎi）茶。哥哥（gē）當董事長，弟弟當副總司理，並在2013年升任為副董（dǒng）事（shì）長。

天眼查顯現，蔣建琪持股（gǔ）50.44%，弟弟（dì）蔣建斌持股8.76%，妻子陸家華、女兒蔣曉瑩，別離持股7.01%和4.38%。

蔣建琪是一個營（yíng）銷能手（shǒu），香飄飄剛成立就請陳好代言、斥資2.5億元拍（pāi）廣告片，還砸下3000萬在芒果台打廣告。“香飄飄奶茶一年賣出三億多杯，能盤繞地球一圈”的廣告語無人（rén）不曉，奶茶市占率一度超越優樂美。

由此，蔣建琪也成了“我國杯裝奶（nǎi）茶之父”。到2012年，香（xiāng）飄飄（piāo）營收就超越（yuè）20億元。2017年，香飄飄成功在上交所上市。2020年10月，蔣建琪宗族以（yǐ）95億元財富，位列《2020年胡潤百（bǎi）富榜》第625位。

現在，蔣（jiǎng）建琪打下的“奶茶帝（dì）國”，有意讓獨（dú）女蔣曉瑩接棒。

本年32歲（suì）蔣曉瑩，本便是一枚學（xué）霸精英（yīng），結業於浙江大學，還曾（céng）踏入湖畔大學，成為馬雲的門徒。

蔣曉瑩遺傳（chuán）了老爸的商業（yè）腦筋，她早在大學（xué）時（shí）就創業，注（zhù）冊了賬（zhàng）號“蝸camp”，做露營設備租借的生意。22歲，蔣（jiǎng）曉瑩又搞了個露營預定渠道“易露營”，融了1000萬元，估值高達5000萬。

2016年，蔣曉瑩以（yǐ）37萬（wàn）年薪入職香飄飄，擔任電商和新媒體運（yùn）營。

其時，蔣建琪為了讓女兒回來，把電商部分專門改為互（hù）聯網立異中心，錄（lù）用她為總司理。現在，蔣（jiǎng）曉瑩擔任香飄（piāo）飄非獨立董事兼品牌立異總司理。

▲蔣曉瑩。

蔣曉瑩當年一回公司，就接連搞了幾個大動作，先是推出了Meco蜜穀（gǔ）和蘭芳園，主打杯裝（zhuāng）即飲的液（yè）體奶茶，衝進了（le）中高端商場。2018年，她又搞了個果汁茶，說是（shì）要對標（biāo）現調水果茶（chá），主打“0脂肪、0增加色素”。

在營銷上，蔣曉瑩也是下了血本。電（diàn）視廣告、代言綜藝、冠名選（xuǎn）秀等全都整上了，還請了（le）王一博這（zhè）種頂流來代言。起（qǐ）先，新產品也的確挺給力，給香飄飄（piāo）的成績帶來了增加。

2018年，香飄飄電商銷售額衝到了近8000萬元（yuán），是（shì）蔣（jiǎng）曉瑩接手前的80倍。2019年，香飄飄營收挨近40億元，其間即飲品類的銷售額就超（chāo）越了10億元。

但好景不長，2019年之後，香飄飄（piāo）營收接連下（xià）滑了（le）3年，從39.78億元一路下滑到了31.28億元。直（zhí）到2023年，營收和淨利才回正增加。

最近財報（bào）顯現，2024年前三季度（dù），香飄飄的營收是19.38億元，盡管同比下降了2.05%，但歸母淨利潤（rùn）卻大漲了408.98%，達（dá）到了1773.25萬元。不過，扣（kòu）非淨利潤仍是（shì）虧本了575.49萬元。

而值得注意的是，2024年前三季度，香飄飄歸母淨利（lì）潤大漲，並不是由（yóu）於銷量（liàng）多了（le），而是由（yóu）於（yú）操控了運營本錢，公司毛利率提升了。

現在，香飄飄的股價也不達觀，從2019年8月的高點37.17元，一路跌到（dào）本年3月26日（rì），隻剩14.12元了，跌去了六成，市值也從158億元縮水到現在的58億（yì）元。

為了讓香飄飄重回出色，早在2023年末，蔣建琪曾引進（jìn）作業司理人楊冬（dōng）雲，並將香（xiāng）飄飄總司理的位子讓給（gěi）了他，還給了他兩千（qiān）多萬股股份，占（zhàn）公司總股本的5%，總價值約2.76億元，這一動作也被以為（wéi）是“去宗族化（huà）”。

不過，隻是10個月後，楊冬雲就辭去職務了。蔣（jiǎng）建琪再度接手，兼任總（zǒng）司理職務。而這也（yě）被外（wài）界解（jiě）讀為：香飄飄“去宗（zōng）族化”轉型失利。

2024年11月，再度被問（wèn）到接班問題，蔣建琪回答說：

“孩子將（jiāng）來接得了班，有利於企業開展，那當然是出色，接（jiē）不了班（bān）就甭管（guǎn）了，全部以有（yǒu）利企業開展為準則。”。

蔣曉瑩也曾給出相（xiàng）似答案。她曾說，香飄飄對她爸來說就像兒子（zǐ），對她來說像弟弟。所以，讓香飄飄開展得更好（hǎo）是最重要的。她要是有才能，就樂（lè）意擔起這個職責。要是（shì）才能不行，也會（huì）用其他方法讓企業基業長青。

現在來看，蔣曉瑩（yíng）已建立起自己的商業地圖。天（tiān）眼（yǎn）查顯現，蔣曉瑩旗（qí）下有12家存續（xù）的公司，掩蓋辦理谘詢、小額信貸、創業出資、遊覽、食品飲料等板塊。

3.。

/ “麥門公主”帶資進組（zǔ）？

文娛圈闖不出名堂，

隻能承繼金融圈家業？ /。

事實上，愛上綜藝的企二代，不止蔣一（yī）僑。2023年的《浪姐4》中，歌手陳冰也被爆料是企二代（dài），還給她起了個外叫喊“麥門公主”。

其時有（yǒu）網（wǎng）友爆料，陳冰的爸爸是麥當勞的老板，拿下了海南麥當勞事務署理，還建議手底下的（de）職工（gōng）都在給女（nǚ）兒（ér）投票。還有不少人質疑，她（tā）一（yī）個文（wén）娛圈“小通明”能（néng）上浪姐，是不是帶資進（jìn）組？

但惋惜的是，陳冰這次是《浪姐》一輪遊，一（yī）公扮演後就惋惜離開了。

其實，陳冰是（shì）個90年的白富美，結業於四川音樂學院，因參與《我國（guó）好聲響》第三季出（chū）道，曾憑仗《盛夏光年》取得（dé）四位導師拍燈（dēng），並取得那英（yīng）組亞軍。

大學結業後，陳冰沒找到適宜的作業。其時，她要麽考教師證，去當音樂教師，要麽去酒吧駐場，訓（xùn）練舞台經曆（lì）。但家裏覺得，這兩條路都欠好走。

沒方法，陳冰隻能聽家裏的話，回自家公司上班。陳冰回去幹了一年，日子卻是（shì）挺規則（zé），但她（tā）由於（yú）作業單調，而很（hěn）不高興。

見狀，他爸（bà）就幫她報名了《我國好聲響》，她也借此打入文娛圈。節目（mù）往後，陳冰熱度也繼續了一兩年。但之後（hòu），她在文娛圈也（yě）沒闖出名堂，就回去承繼金融圈家業了。

天眼查顯現，陳冰現在共（gòng）相關8家企業，其間存續的4家，觸及（jí）典當、房地產、餐飲職業，都是她爸的（de）公司，她（tā）在公司持股20%-44%左右。能夠（gòu）說，她（tā）爸對這（zhè）個女兒也是極具寵愛了。

其實，陳冰家境的確不錯，她母親韓秀環也曾是個女歌手，她爸陳嘉新（xīn）則是一個妥妥的創一代。陳嘉新大學結業後，就拿到了鐵飯碗。1991年，他又辭去職務（wù）下海，揣著2萬元（yuán）在海南創業，隨後興辦海南銀（yín）達集團。

陳嘉新一開端是搞典當，現在已幹出一個多元化集（jí）團，旗下公司遍（biàn）布全國，金融、地產、餐飲（yǐn）等職業都有觸及（jí）。天眼查顯現（xiàn），現在，陳嘉新相關144餘家企業，包含（hán）海南銀（yín）達世界餐飲、海南嘉新房地產開發等。

而更讓人意外的是，陳嘉新不隻懂商業，他自己還（hái）文武雙全，迪斯科、相聲、演戲，那是樣樣精通啊。

早年，陳嘉新跳迪斯科，曾在東北三省大（dà）賽中取得亞軍。後（hòu）來，陳嘉新拜師相聲大（dà）師馬季，成為“馬家軍”之一 ，1996年還上了央視春晚，與“馬家軍”師（shī）兄弟馮鞏、趙炎等人，一同扮演《群口相聲（shēng）》。

▲陳嘉新（xīn）。

後來，陳嘉新還參演了《黑蝴蝶白（bái）蝴蝶》《真摯謊話》等影視劇。2023年，在金晨、張藝興主演的（de）《背（bèi）注一擲》中，陳嘉新還客串（chuàn）了一把“潘生司理”。

這麽看來，陳冰其時參與浪姐，他爸又是送她參賽，又（yòu）是召（zhào）喚職工投票，主要（yào）是想圓她舞台願望，讓她在文娛圈過把癮。一同，她頂著“麥門公主（zhǔ）”的頭銜，也算給她爸旗下的麥當勞，打了一波廣告。

而現（xiàn）在（zài），蔣一僑參（cān）與《浪姐6》的目的就更顯著了。一個細節是，蔣（jiǎng）一僑報名浪姐“女團”的一（yī）同，香飄飄官微開端組“男團”，搞起了奶茶文娛化營（yíng）銷。

本年3月初，香飄（piāo）飄宣告要搞一個（gè）“製茶男團”，擔任製造（zào）奶茶，任職要求賊高：

“年齡在18歲以上，空乘（chéng）專業優（yōu）先（xiān），五官端正，形象氣質佳，身高180以上……”。

之後，香（xiāng）飄飄先海選了27位“男（nán）團”人（rén）選，並建議投票稱“點讚決議弟弟去留”，流程跟綜藝選秀千篇一（yī）律。後來，香（xiāng）飄（piāo）飄發布了12位“製茶男團”的名單。

對此（cǐ），有網友覺得挺新鮮，品牌應搞年輕化；但更多人覺得這是在“博眼球”，還有人戲弄說：現在賣奶茶都卡顏值了，作業規範是不是太高了？

別的，上一年11月，香飄飄還和蔣一僑聯合（hé）建議了“木蘭飄飄·村莊女人生長方案（àn）”，由蔣一僑擔任公益大使和班長（zhǎng），為村莊女人（rén）供給品牌和IP打造（zào）等課程，還觸及工廠觀賞、頭部MCN啟航遊學等（děng）活（huó）動。

其時，蔣一僑（qiáo）和蔣曉瑩（yíng）姐妹倆，還罕見地一（yī）同露臉。不少網友覺得，這是一箭雙雕（diāo），蔣一僑為《浪姐6》預熱，蔣曉瑩也給香飄飄做了一波宣揚。

那企二代（dài）為啥這麽愛上綜藝呢？

說白了，八成是（shì）為了宣揚，給自家品牌引流（liú）。典型（xíng）的如好利來家的倆令郎。大令郎羅昊上了愛情綜藝《女（nǚ）兒們的愛（ài）情4》，二令郎羅（luó）成上了（le）職場綜藝（yì）《咱們帶頭衝衝衝》。每一次，好利來都跟（gēn）著火一把。

現在，不想承繼家業的蔣一僑，也是如此。盡管很難在文娛圈闖出名頭（tóu），但給自家公司挑個代言人，趁便上綜藝刷一波（bō）存在感，仍是能輕鬆拿（ná）捏的......。

參考資料（liào）：

《香飄飄一年13億杯，蔣家千金轉場求（qiú）變》，21世（shì）紀商業談論。

《賣掉百億杯奶茶的浙江老板，最敬仰鍾睒睒》，企業家雜誌（zhì）。回來搜（sōu）狐（hú），檢查更多。