网红上位榜首剑，先斩“家人们”

作（zuò）者（zhě）：夏至。

聞名網紅，又雙叒（ruò）叕塌（tā）房了。

被譽為“網紅翻車元年”的2024年剛過（guò），2025年又緊跟著繼續發力。前不久，千萬級粉絲的科技博主“何同學”又步（bù）上長輩（bèi）後塵，給（gěi）翻（fān）車大軍添上一員猛將。

他因拒給網約（yuē）車司機好評鬧得沸反盈天，比照從前對蘋果公司（sī）CEO庫克輸出的土味情話，這場雙標被網友們視為“媚上欺下的高傲”。

事實上，這不是他一個人的“仰望病”。盤點近些年網紅翻車作業，這樣的雙（shuāng）標和（hé）忘本層出不窮， 從李佳琦、小楊哥、羊毛月到何同學（xué），他們儼然形成了一條看不見摸不著的鐵律：網紅上位第一步，背刺打工（gōng）人。。

互聯網（wǎng）捧紅了許多不應紅的人，他們端起碗吃飯，放（fàng）下碗爭吵。

頭部主播，勇創顧客。

“互聯網沒有回（huí）憶”，這句話的含金量還（hái）在上升。

這兩年，各渠道的頭（tóu）部（bù）主播塌了個遍，有的一（yī）錘定音、直接送走（zǒu），更多（duō）的還在低（dī）沉複出、狂割韭菜。在這些人身上，生動詮釋著（zhe）什麽叫“顧客把你高高舉起，你跟我們哭著說對（duì）不住”。

現在提起“口紅一哥”李佳琦，誰人不知“哪裏貴了”的眉（méi）筆事故（gù）。不愧是頭部主播，就連背刺顧客也是頭一個，愛你的風（fēng）吹到豬豬女孩，不愛的時分隻（zhī）是韭菜。

時（shí）間回到2023年9月，李佳琦在（zài）直播間（jiān）帶貨（huò）79元一支的花（huā）西子眉筆，因網友留言太貴反詰怒懟：“哪裏貴了（le）？這麽多年都（dōu）是這個價格，不（bú）要睜著眼睛胡說，國貨品牌很難的（de）……哪裏貴了？”隨後兩句更是火上澆油：“有的時分找找自己原因，這麽多年了薪酬漲沒漲，有沒有認真作業？”。

▲。李佳（jiā）琦“聞名”言辭，圖源網絡。

一言引公憤，直接（jiē）從單純的產品價格上升到兩邊的心情（qíng）敵對，身價過億的頂流主播和買不起（qǐ）79元眉（méi）筆的（de）打工人凹（āo）凸立判，給在直（zhí）播間（jiān）的（de）“貧民”一記重創。

“花錢給他賺，還要給他罵”的打工人們天然咽不下這口氣，作業不斷發酵，兩地利刻裏李佳（jiā）琦微博掉粉百萬（wàn）。盡管李佳琦次日清晨就發（fā）文（wén）抱歉，在直播間哭紅了眼睛，也沒（méi）能取得網友的寬恕。

前（qián）腳剛說完“是一切女生的支撐和信賴才（cái）讓我們（men）一步步（bù）走（zǒu）到了今日（rì），無論如何我都不應該忘掉自己來自哪裏”的他，後腳就重新開端帶貨，更（gèng）是給不少網友看出一（yī）股無名火。直到2024年他出現在綜藝《披荊斬棘4》裏，談論區還多的（de）是記仇的網友——“我不行盡力，我能夠看節目嗎？”。

快兩年了，群（qún）眾還沒有寬（kuān）恕口出狂言的李佳琦，但不影響他繼續賣貨。。在各渠道出現的頭部主（zhǔ）播裏，他無疑是術業有專攻（gōng），人（rén）塌了貨還在。兩句話炸毀不了用戶深植的信賴心智，隻需背（bèi）靠老練的帶貨品控係統，他（tā）仍是無人（rén）代替的“李老頭”。

縱觀直播工作盈利衰退、競賽加重的現狀，“才能越大，職責越大”的李佳琦發飆或許情有可原。那段時間裏，他的焦慮和疲乏隨時會迸發，直到發（fā）泄給了最不（bú）應該針對（duì）的人。

好在互聯網的回憶隻要（yào）七秒，我們（men）也更願意（yì）為實惠買單。秉持著“省到便是賺到”的準則，一（yī）邊罵一邊為他剁手的人依然不在少數。光是（shì）上一年雙11，李佳琦直播間參加品牌就近1700家，開售（shòu）當天成交額就敏捷破億，巔峰不再，實力猶存。

工作一姐薇婭則塌房更早、地基全無，2021年她偷逃稅被罰13.41億元的新聞漫山遍野，直接被封殺在台前。這不隻改寫著（zhe）群眾對帶貨主播收入核（hé）算單位的認知，還（hái）讓不少人淡忘了她從（cóng）前深陷的售（shòu）假風雲。

策劃重整（zhěng）旗鼓的薇婭，搖身一（yī）變成了暗地操盤（pán）的女霸總，她現在押寶“直播➕短劇”雙賽道，還成了帶貨（huò）導（dǎo）師，從主播化身本錢（qián），繼續發揮在工作界的潛（qián）在影響力。

頂流跌倒，同（tóng）行吃飽。薇婭（yà）沉寂之後，次年（nián）董宇輝憑仗知識型（xíng）帶貨（huò）直播一炮而紅，豪吸千萬粉絲，撐（chēng）起俞敏洪的東（dōng）方甄選。兩人（rén）明麵分（fèn）手後，身為頭部主播的董宇輝出走“與輝同（tóng）行”，卻先後墮入3·15槽頭肉、人設（shè）坍塌、有（yǒu）機馬鈴薯作業（yè）等質疑，粉絲還在，風（fēng）評滑落。

▲。董宇輝（左）與俞敏洪，圖源網（wǎng）絡。

與此（cǐ）一起，短（duǎn）視頻渠道的主（zhǔ）播們也沒閑（xián）著。2020年，坐擁4000萬粉絲的小楊哥就（jiù）開端（duān）試水（shuǐ）直播，次年（nián）正式建立“三隻（zhī）羊網絡科技有限公司（sī）”，創始“瘋癲直播”的新賽道。搞笑（xiào）主播賣貨，自身就很搞笑，但得益於高能量、低門檻的心情烘托，小楊哥（gē）順暢躋身頭部（bù）、張（zhāng）狂吸金。

暴富的小楊哥沒能與民同樂，本就文化水平低、畫（huà）風低（dī）俗的直播間裏，虛偽宣（xuān）揚、產品質量問（wèn）題頻發。粉絲讓他年入（rù）32億元，他回饋給我們產自廣州和佛山的“香港美誠月餅”。

上一年9月，三隻羊（yáng）因直播間虛偽宣揚，被有關部門沒收違法所得、罰款合計6894.91萬元。轟轟烈（liè）烈的還有小楊哥和辛巴的“大閘蟹價格戰”，後者賠了一個億，保住了（le）最終的麵子（zǐ）。

塌房是（shì）他（tā）倆一（yī）起的歸宿。早年小楊哥的直播間裏，辛巴總是榜一大哥（gē），兩人其時（shí）稱（chēng）兄（xiōng）道弟，現在撕得淒風苦雨。三隻羊的塌房之路上，免不了（le）要喊辛巴一聲“長輩”，究竟早在2020年，辛巴就（jiù）因“糖水燕窩（wō）”虛偽宣揚（yáng）被快手封禁過。

比（bǐ）起小楊哥（gē），劍走偏鋒的辛巴（bā）道起歉來揮灑自如（rú），像在主播界開了個“強製愛”劇場：你不寬恕我，我就下跪，不論你說（shuō）什麽，繼續開端賣貨。上一年雙（shuāng）11，他的回歸首播單日GMV達（dá）到了64.1086億元（yuán）， 輕（qīng）車熟路的熱情扮演再（zài）度發（fā）明了流量和財富神（shén）話。。

▲。辛巴跪地抱歉，圖源網絡。

相同尋求（qiú）複出的小楊哥，最（zuì）近（jìn）也動作一再。完結整改使命（mìng）後，他們上線了自營的電商渠道“小楊臻選”App，還有音訊稱複播仍在預備中。

相同是塌房大賽，“紅薯粉裏沒紅薯”的東北雨姐、因虛偽帶貨“退網（wǎng）”的（de）美妝一哥駱王宇等人在他們麵前，像沒啥絲滑小連招的新兵蛋子，沒（méi）能（néng）塌出風格、塌出水平（píng）。

好（hǎo）戲閉（bì）幕，誰還記得：頭部主播群魔亂舞，遭殃的仍是顧客（kè）。

網紅暴（bào）富，背刺打工人。

前人塌房（fáng）的經驗，網紅們明顯還（hái）沒吃夠。

4月11日，B站科技數碼區的頭部博（bó）主何同學發（fā）布了一條共享個人考慮的微博，內容指出他回絕給網約車司機好評，是巴結型品格“訓練真摯和勇氣的方法”。

▲。何同學發布微博引爭議（yì），圖源網絡。

一石激起千層浪，這些話敏捷登上熱搜，引來網友的口誅筆伐。在大多數人（rén）眼中，26歲的千萬級up主回絕給底層司機（jī）好評，是缺少同理心和共情才能的體現。更何況，身為互聯網博主，何同（tóng）學總在視頻結尾處索要的“一鍵三（sān）連”，和司機的好評本質上沒（méi）有不同。

2019年，20歲的何同（tóng）學還在北郵讀本科，就憑仗一條《有多快？5G在日常運用中的實在領會》的視頻走紅（hóng）網絡，3天漲粉超百萬（wàn），次年就建立了自己的（de）文化傳（chuán）媒公司。

直到這次塌房前，他在B站堆集的粉絲（sī）數高達1200多萬，商業價值居於賽道頭部，協作的都是聞名品牌，自己被網友稱為“理工男之光”。

仍是大學生的何同學，會斥巨資將600萬粉絲ID打印出來貼（tiē）在牆上，讓本來（lái）生疏的粉絲感（gǎn）受到互相愛惜的誠心。那時分他說：“是我們的支撐和重視，讓我能在這個（gè）十分走（zǒu）運的年紀一向做自己喜愛的作業。”。

但成為老板的何同學，麵對相同索要好評的網約車司機，卻變了一個人。 他享用到了技能盈利和流量助推，卻沒能繼續共情一個討日子的（de）普通人，乃（nǎi）至沒能共情（qíng）曾經的自己。

再比照（zhào）本年3月，他和蘋果公司CEO庫克（kè）在西湖吹風時的（de）“土味情（qíng）話”——“晴西湖不如（rú）雨西湖，雨西湖不如霧西湖，霧西湖不如你來到西湖”，被許多網（wǎng）友以為是“向上攀交，向下高傲”的雙標，即對庫克（kè）是巴（bā）結型品（pǐn）格，對網約車（chē）司機（jī）是征伐型品（pǐn）格。

雖有人支撐何同（tóng）學，以為弱者不應（yīng）該品德劫持，但本就靠“一鍵（jiàn）三連”發家致富（fù）的他，正好跌入“隻許州官放（fàng）火，不許百（bǎi）姓點燈”的怪圈，掉粉數萬。

相同在4月，百（bǎi）萬粉絲博主羊毛月的賬號顯現已解封。 如果說何同學多少有點自我辨白的（de）真摯，羊毛月便是單純的無知和高傲。。

上（shàng）一年11月，北大網紅（hóng）羊毛月（yuè）發布視頻嘲諷00後（hòu）找不到作業，表（biǎo）情古裏古怪，講話高傲自大，直接導致（zhì）掉粉超200萬。

▲。北（běi）大網紅羊毛月發布視頻，圖（tú）源網絡。

分明（míng）做（zuò）了吃喝不愁、作業自（zì）在的網紅，沒淋過雨的羊毛月還非要把普通人的傘給撕爛。一句“這00後不是要整理職場嗎，怎樣職場都進不（bú）去呢”，直戳賦閑應屆生的肺管子。

盡管一向走著凡爾賽犯賤道路，但羊毛月這（zhè）次是真的惹錯人了。作為現在互聯網（wǎng）上最活潑（pō）也最有話（huà）語權的一代人，00後被觸碰逆（nì）鱗後的（de）反撲分外強烈。

他們對羊毛月的責問真情實感，粉飾不（bú）住心情上的憤恨：“作為站在風口上飛起來的豬，沒經曆過秋招、默（mò）拒、全民簡曆、boss直聘的苦楚，沒領會過通勤、加班（bān）和被職場PUA的難處，有什麽權力質疑普通人的盡力（lì）呢？”。

盡管羊毛（máo）月緊跟著（zhe）刪去視頻致歉，賬號被製止（zhǐ）重視，他仍是成了“00後自己的（de）李佳琦”，整理不了職場的新一代，下定決心整理羊毛（máo）月的職場，讓他在互聯網首先賦閑（xián）。

成為網紅、站（zhàn）到高處的羊毛月們，明顯被塵俗的成功衝昏了腦筋。在自我脹大的心態唆使下，他們學（xué）不會尊重普通人，無法正視他人日子中的磨難，翻車隻是遲早的事。

互聯網給予他們吃飯的時機，一起也擴大著大眾人物（wù）的一言一（yī）行。德不配位的人遲早要下跌，但許多本不（bú）應被捧上高台的人，仍是站到了本不歸於自己（jǐ）的方位，吃飽了網絡粗野成長的盈利。

“屠龍少年終成（chéng）惡龍”的00後大學生博主王誌欣，赫（hè）然也在其列（liè）。

她憑仗（zhàng）微短劇《重生之我在霸總短劇裏當保姆》裏的王媽一角，成了不少懦弱打工人（rén）的爽文嘴替，但實際日子中（zhōng）的公司連續（xù）被曝出大（dà）小周、薪酬低（dī）、使（shǐ）命重等（děng）侵權行為，被網友譏諷為“在網絡（luò）上化身打工人拍段子，在實際（jì）中給勞動者使絆子”。

▲。網紅王誌（zhì）欣（右二），圖源網（wǎng）絡。

人設（shè）坍塌（tā）後，“七顆猩猩”經過所屬公司回應，將實施雙休（xiū）準則（zé），逐步改進職工待遇。互聯網（wǎng）人設的反噬並（bìng）沒有涉及她之後的工作，短劇越做越大，商務繼續（xù）不斷，幾（jǐ）乎能配文發個“輕舟已過萬（wàn）重山（shān）”。

深（shēn）受其害（hài）的，隻要平（píng）平無奇（qí）的打工人算了。

搞笑博主，騙暈樂子人。

誰能想到，現在的（de）搞笑博主也是高危工作。

這兒的危險（xiǎn），可不是指人身安全，而是人設坍塌、招（zhāo）搖撞騙帶來的翻車（chē）危險。人前（qián）是搞笑正能量，人後是獵（liè）奇博流量，這（zhè）一屆搞（gǎo）笑博主塌房的精彩程（chéng）度，堪比荒謬（miù）藝術。

2024年2月（yuè）16日，坐擁4000多（duō）萬粉絲的聞名網紅“Thurman貓一杯”發布視頻，尋覓“在（zài）法國巴黎丟作（zuò）業本的小學生秦朗”，引起全網圍觀，傳達量級破億。

▲。網紅“Thurman貓一杯”，圖源網絡。

巨大的流量推進著作業的走向（xiàng），一切都（dōu）越來越失（shī）控。一（yī）時間，“秦朗同學”“秦朗媽媽”等相關人士輪流現身（shēn），更有甚者出來招領（lǐng）“秦朗舅舅”，給出了“西場小學（xué），一年8班”的詳細信息，並（bìng）裝（zhuāng）腔作勢開端直播，接住突如其來（lái）的流量。

撒了一個（gè）謊，就需要圓無（wú）數個謊。好景不長，這位互聯網認侄子的舅（jiù）舅扛（káng）不（bú）住壓力，供認自己誹謗。

想要停息（xī）作業的貓一（yī）杯也宣稱現已聯係到對方真實的媽媽，曬出談天截圖標明（míng）對方不肯出鏡，請我們不要再找了。

本（běn）便是搞笑博主的貓一杯沒（méi）有意識到， 巨大（dà）的言論重視意味著相應（yīng）的翻車危險，她隻想（xiǎng）到了流量，沒想到分布流言會帶來的大眾（zhòng）損害和資源糟蹋。。

4月，官方通報（bào）貓一杯“秦朗（lǎng）丟作業”作業為造（zào）假炒作，這（zhè）位搞笑博主自行策劃假造視頻（pín）腳本，置辦道具完結視頻拍照，意外掀起了全網尋人（rén）的心情高潮，“誹謗一張嘴（zuǐ），駁斥謠言跑（pǎo）斷腿”，帶來了惡劣的社會影響。

自食惡果的（de）貓一杯隨即被多渠（qú）道永久封號，消失在無底線的流（liú）量黑洞（dòng）裏。

相同作（zuò）法自斃的還有搞笑博主（zhǔ）“小英一家”，憑仗魔性口音和荒謬日子走紅後，她先憑仗苦情人設狠狠出圈，後被質（zhì）疑虛偽劇本、形象坍（tān）塌。

雲南（nán）人控（kòng）製短視頻不是虛的，最開端的（de）小（xiǎo）英（yīng）搞笑而無害（hài），她一句“麽噶，姐妹們”，就點中了互聯網（wǎng）樂子人的笑（xiào）穴。在共享的日常裏，家裏人（rén）分工清晰：

小英是每天瞎（xiā）忙的勤勞媽媽，老公上拉（lā）如是（shì）沒（méi）用的家暴男，女兒下拉如是心情穩定的搞笑（xiào）擔任，代表作是火遍全網的“沒事噠，沒（méi）事（shì）噠，沒～事～噠”，就連小英家的牛都成了“餓不死但活受罪”的直角肩網紅。

▲。網紅小英（yīng），圖源網絡。

這是一出（chū）雲南大山（shān）裏的楚門國際（jì），小英靠販賣日（rì）子成了村莊賽道的頭部網紅。

跟著曝光空前添加，小英（yīng）一家麵對的爭議接連不斷（duàn）。網友（yǒu）們（men）逐步發現了苦情（qíng）小英背（bèi）麵的另一麵：販賣磨難的博主名（míng）下有4家公司，有好房子不住，生了4個女兒送走2個，前期不“扮壞人”的老公也（yě）常常幹活帶娃，乃至連（lián）牛曾經都是健康的。

即使小英（yīng）回（huí）應“沒有劇本”，網友們也不肯再（zài）信賴這場互聯網奇跡（jì）。 網紅們的（de）翻車並非隻（zhī）關乎個人出路，還損（sǔn）害著大眾（zhòng）信賴、社會風氣，在看客心中埋下一顆置疑的種子，人們不（bú）斷（duàn）反詰：究竟什麽才是真的？你說什麽是真的？

更誇（kuā）大的仍是搞笑博主空空日記，他（tā）靠陽（yáng）光詼諧大男（nán）孩的人設累積超550萬粉絲，曾宣稱“最恨的便是（shì）霸淩他人的人”，成果一朝塌房是因為咒罵素人得（dé）癌，乃至直接揭露網友ID，直接引（yǐn）導粉絲網暴，看得人大跌眼鏡。

網（wǎng）紅們團體倒下，讓越來越多人意識到，我（wǒ）們沒辦法隻是隔著一塊屏幕來斷定人的善惡，麵具之下（xià）究竟是怎（zěn）樣的（de）一副嘴臉，隻能交給時間和本相來查（chá）驗。

現在這場塌房的鬧（nào）劇無休無止，送走了一波炫富博主和“互聯網王妃”，又纏上考研界的網（wǎng）紅教師（shī），還不守時轟炸著聚光燈下的明星，正告他們時間堅（jiān）持自覺。

銀子固（gù）然是雪亮的，觀眾（zhòng）的眼裏也容不得沙子了。

部分參考資料：

1、我國新（xīn）聞網（wǎng）｜《董宇輝，再陷爭議！》。

2、首席電商調查｜《劣跡網紅，忽然團體複生？》。

3、鈦媒體｜《李佳琦翻（fān）車背麵的流量（liàng）反噬（shì）》。

4、李東陽朋友圈（quān）｜《薇婭（yà）複出，女霸總（zǒng）拚了》。

5、南風窗｜《何同學（xué），掉進的什麽坑》。

6、電商頭條｜《一句話（huà）掉粉200萬，空空（kōng）日記完全塌房》。

7、談資｜《她走紅趕不上塌房的速度？》。

8、圖數室丨《2024塌房網紅大盤（pán）點》。

9、Vista看全國（guó）｜《兩天掉粉（fěn）百萬，這“高學曆網紅”得罪求職00後把全網都惹怒了（le）》。回來搜狐，檢查更多。