国产动画“出海”晋级

　　從“爆款出圈”到“團體發力”。

　　。國（guó）產動畫“出海”晉級。

　　5月7日（rì），我國駐日本大使（shǐ）吳江浩在海外交際渠道引薦國創動畫《凸變英豪X》。這部著作由國內視（shì）頻渠（qú）道（dào）嗶哩（lǐ）嗶哩（以下簡稱B站）與日本Aniplex公（gōng）司聯合出品，現（xiàn）在已在（zài）B站、美國流媒（méi）體渠（qú）道Crunchyroll、日本富士電視台等同步上線（xiàn）。該劇現在已更新7集，B站播映量近9000萬（wàn），在歐美最大的動畫（huà）評分網站MyAnimeList上取得（dé）8.56的高分（fèn）。

　　《凸（tū）變英豪（háo）X》敘說的故事發生在一個由“信賴值”決議英豪排名（míng）的國際中，普通人能夠經過堆集別人的信賴取得超（chāo）才能並成為英豪。該劇經過輕鬆詼諧的方法（fǎ），評論了信賴、職責等社會議題。

　　近年來，國產動畫不斷邁向國際（jì）舞台，自2015年《西遊（yóu）記之（zhī）大聖歸來》在三維建模技（jì）能方麵完成打破後，《大魚海棠》《白蛇：緣起》《哪吒之魔（mó）童鬧海》等動畫（huà）電影相繼走向海外，票房與口碑均體現亮眼。與此一起，《伍（wǔ）六七》《霧山五行》等網絡動畫，經過流媒體渠道進（jìn）入（rù）國際（jì）視界。我國（guó）動畫“出海”的途（tú）徑，正日益豐厚、立體，不斷延展。

　　渠道為翼 多維出海。

　　2015年，國產動畫（huà）電影《西遊記之（zhī）大聖歸來》在（zài）俄羅斯、美國、阿聯酋等（děng）多個國（guó）家上映，並（bìng）取得我國動畫海外出售的較好成果。許多海內外（wài）媒體（tǐ）以（yǐ）為，這部影片不隻在技能上標誌著國產三維動畫的興起，更以精巧質（zhì）量打破此前海外（wài）對我國動畫的刻板形象。

　　2018年，愛（ài）奇藝（yì）出品的電視動畫《無敵鹿戰（zhàn）隊》被美（měi）國尼克兒童頻道全球預購，成（chéng）為首部被國際聞名電視媒體預購並全球大範圍播映的國（guó）產係列動畫。

　　2020年，主題為愛和（hé）容納能化解全部仇視與成見的《伍六七》，成（chéng）為首部上線美國流媒體（tǐ）渠道奈飛的我（wǒ）國原創（chuàng）動畫，以中、英（yīng）、日、法、西5種言語配音和29種言語字幕版別在全球190多（duō）個國（guó）家和區域播出。到現在，該係列著作已在奈飛上線4季，成為國產網絡動畫“出海”的代表作。有國外網友點評其“手繪風格令人拍（pāi）案叫絕，故事情節（jiē）饒有風（fēng）趣”。出（chū）品人鄒沙（shā）沙表明：“咱們要把《伍六七》打造成一個全（quán）球IP。”。

　　從電影動畫、電視動畫到網絡動畫，國產動畫的“出海”途徑正在從依（yī）靠著作（zuò）單（dān）點輸出，逐漸轉向以渠道為依（yī）托、憑仗全球內容分發係統的協同式出海。相較於院線和電視放映麵對的本錢高、周期長與受眾（zhòng）集體有限等（děng）問題，流（liú）媒體（tǐ）渠道具有掩蓋廣、反應快、適配靈敏等優勢，為國產動畫供給了更具生機的國際傳達通道。

　　我國傳媒（méi）大學動畫與數字藝術學院副教授張啟忠以為，網絡動畫類型豐厚（hòu）、更新敏（mǐn）捷、敘（xù）事自在，創造邏（luó）輯也與動畫電影不（bú）同。他將院線動畫比（bǐ）作“正餐”，觀眾先有（yǒu）預期才會走進影院，而網（wǎng）絡動畫則是（shì）“自助餐”，觀眾可按愛好自主挑選，極（jí）大提高內容適配度，也為國（guó）產動畫進（jìn）入生疏文明語境供（gòng）給了靈敏的（de）傳達機製。

　　與此一起，全球性交際媒體渠道正成為國產動畫出海的“加速器”。TikTok、YouTube、X等全球化交際渠道，以低門檻（kǎn）、高互動的傳達機製，為國產動畫拓寬了二次傳達空間。在這些渠道上，海外觀眾經（jīng）過編排片段、人物剖析等方（fāng）法參加內容再創造，有用延長了著作的生命力。

　　“我看（kàn）過的這部動漫的編排，加起來的時長比正片更長。”在一條播映量高達400萬的YouTube視頻下，有海外網（wǎng）友（yǒu）這樣留言。這些視（shì）頻（pín）片（piàn）段正是來自《伍六（liù）七》。該著作登陸奈飛後（hòu），YouTube渠道（dào）上湧現出很多片（piàn）段（duàn）截取、台詞（cí）解讀等衍（yǎn）生視頻，不隻激發了全球觀眾對人（rén）物文明背景的愛好，也帶動插畫、Cosplay等二次創造在Reddit、Instagram等交際渠道廣泛（fàn）傳達。

　　敘事為核 全球共識。

　　如果說海外渠道為國產動畫“出海（hǎi）”供（gòng）給（gěi）了翅膀，那麽精彩內容便是保證（zhèng）其（qí）飛得更遠的內涵動因（yīn）。近年來，我國動畫一方麵（miàn）依托傳統體裁，探尋對傳（chuán）統文明的簇新表達方法；另一方麵則聚（jù）集全球共通主題，注入我國表達和敘（xù）事，努力完成從“輸出”到“共識”的轉（zhuǎn）化。

　　我國動畫深化開掘傳（chuán）統體裁，不斷探究中華優異傳（chuán）統文明的轉化和傳達。2019年，敘說漂泊貓羅小黑冒險尋覓新家進程的《羅小黑（hēi）戰記》憑仗“萌物+神（shén）話”組（zǔ）合，進入（rù）日本觀眾（zhòng）視（shì）界，在東京一家影院獨（dú）家放映10天，以95%上座（zuò）率改寫我國動漫海（hǎi）外上座率紀錄；《白（bái）蛇：緣起》以我國民間（jiān）神話《白蛇傳》為根底，借愛情線進行人道評論，2019年入圍（wéi）法國昂西動畫節“動（dòng）畫長（zhǎng）片”主比賽（sài）單元，在北美、東南亞等區（qū）域取得較高票房；《長安三萬裏》將盛唐詩韻與前史敘事相結合，向海外觀眾（zhòng）展示了充溢我國文明底蘊的史詩畫卷（juàn）。《哪吒之魔童鬧海》則以我國經典神（shén）話為藍本，經過鮮活的人物（wù）形象和詼諧（xié）的（de）故事情節，贏得全球（qiú）觀眾的喜歡，迄今全球票房已打破158億元，成為（wéi）國產動畫走向國際的標（biāo）杆。

　　與此一（yī）起，越來越多國產動漫聚集共通人道（dào）和實際議題，在這些（xiē）著作中，我國元素不再僅（jǐn）僅某種符號，而是悄（qiāo）然融入人物命（mìng）運和情感故事之中。B站原創著作（zuò）《韶光代理人》以（yǐ）主角回到曩昔，協助人們補（bǔ）償人生惋惜的故事，引發觀眾共識，在MyAnimeList上一度（dù）取得8.72的高分（fèn），躋身全球前列；《深海》敘說一位少女進入奇幻的海底國際，終究走出蒼茫、完成心裏成長的故事，在柏林國際電影節亮相並銷往多個國家；《左手上籃》則將我國校園文明與籃球精力結合，展（zhǎn）示芳華、奮鬥與文明（míng）自傲。

　　張啟忠（zhōng）指出，我國動畫的“民族性”並不停留在方法化（huà）的文明符號上，而是越來越體現在（zài）著作（zuò）所承載的精力理念中。《霧山五行》導演林魂也表達了類似觀念。他以為，國漫不該被體裁（cái）或畫風所（suǒ）約束，要想讓著作講好故（gù）事，敘說視點以（yǐ）及給觀眾傳達的思維和信息才是要害。

　　《凸變英豪X》的“出（chū）圈”，正是對“精力內（nèi）核大於文明符號”這一理念的生（shēng）動回應。它借用全球（qiú）觀眾了解的“超級英豪”為外殼，但沒有沿襲傳統的“解救國際”主（zhǔ）題，而是從“信賴即超才能”的設定（dìng）切入，敘說在數（shù）字年代，單個如安在雜亂的人際關係與社會等待中尋覓自我身份與存在價（jià）值，奇妙融入對實際問題的深入洞（dòng）悉。正（zhèng）如一位海外觀眾在談（tán）論中所說：“我對‘超級英豪’體裁現已感到疲（pí）憊，直到看見《凸變英豪X》，它讓我從頭燃起對（duì）這一體（tǐ）裁的愛（ài）好。”。

　　工業為根 係統協同。

　　渠（qú）道是翅膀，內容是中心，而（ér）老練的工業根底則是國產動畫可繼續開展的底子，關係到其能否在全球傳達中真實紮根、成長。國產動畫的“出海”實踐，正從前期依靠單個爆款的（de）“單點打破”，逐漸轉向多類型、多渠（qú）道並行（háng）的係統化開展。現在，B站、愛奇藝、優酷（kù）、騰訊視頻等頭部渠道正（zhèng）經過協（xié）同（tóng）製造、全球（qiú）發（fā）行、生態扶持等方法，一起構建更具（jù）係統性與可繼續性的“出海”格式。

　　B站副董事長兼COO李旎指出，國產（chǎn）動畫正在海外建立起獨立的文明認知與傳達途徑：“在（zài）海外交際媒體上，‘#DongHua’（源自中文‘動畫’的拚音）的標簽現已開（kāi）端差異於‘#Anime’（日本番劇），成為全球觀眾重視與評論的搶手標簽。”這一不同，不隻體現出海外觀眾（zhòng）對我國動畫的辨識（shí）度提高，也標誌著（zhe）我（wǒ）國動畫正在構成自己獨立（lì）的風格（gé）係統與文明表達方法。

　　近年來，B站被視為國產動畫“走出去”過程（chéng）中具（jù）有代表性的推動者之一。到（dào）2024年末（mò），B站已有超越60個原創IP、近100部、約1500集國產動畫著作發行至國際上（shàng）許多國家和區域（yù），逐漸（jiàn）構建起具有全球影響（xiǎng）力的國產動畫傳達網絡。更重要的是，B站正（zhèng）在探究一條“國（guó）內主控創造+全球協（xié）同出產”的“出海”途徑：由本鄉團隊把控構思內（nèi）核，在內容製造（zào）上與Aniplex、MAPPA、Production I.G等海外動畫製造公司達到（dào）協作，提（tí）高與海外產能協作的才能。這標誌（zhì）著（zhe）國產動畫從內容輸出（chū）邁向（xiàng）係統共建的新階段，《凸變（biàn）英豪X》正是這一形（xíng）式落地的典型代表。

　　愛奇藝與優酷也在繼續加碼國創動畫（huà）內容的布局。愛奇藝副總裁楊曉軒說（shuō）：“現在愛奇藝動畫熱播榜（bǎng）單中，超越一半的著作（zuò）為國產（chǎn）動畫。”她（tā）指出，愛（ài）奇藝在擴大動畫產品“根本盤”的一起，愈加（jiā）重視具有獨特性和稀缺性（xìng）的精品項目。優酷動漫中心總經理孫旻則表明，渠道正在以“新國風”為根底不斷拓（tuò）寬（kuān）創造（zào）維（wéi）度，將我國傳統文明與本鄉特征深度融入著作之中。（徐昳清（qīng））。