一座动物园，“出圈”客自来（提振消费一线调查）

模特身著（zhe）品牌潮服，踩著動感節拍，一場時裝秀（xiù），引來上百名觀眾。

“太（tài）特（tè）別（bié）了！誰能想到這兒不是秀場而是動物（wù）園！”來自江蘇姑蘇的遊客楊婕慨歎。

江蘇省南京市紅（hóng）山森林動物園，如今（jīn）是全國聞名的“網紅打卡地”，上（shàng）一年招引（yǐn）遊客近800萬人次。這兒仍是很多品牌的“活動首發（fā）地”，時裝秀、新品會、電影地推活動等頻頻舉辦。

求新求變，立異多元化消費場景，紅（hóng）山森林動物園火爆“出圈”。

“咱們便是要逐步打（dǎ）破人們對（duì）動物園的（de）傳統形象。”紅山森林動（dòng）物園園長沈（shěn）誌軍說，“開發文（wén）創、聯合舉辦時裝秀、舉辦新品會等立異（yì）測驗，將科（kē）研、維護、文明、綠色消（xiāo）費等多元交融，為不同年齡段（duàn）、不同需（xū）求的大眾供給更多（duō）消費挑選，更把（bǎ）動（dòng）物維護（hù）、生態維護理念傳播給更多人。”。

依照網上（shàng）的攻略，楊婕（jié）和朋（péng）友預定了動物園天然校園的“晝夜營”，跟著（zhe）動物（wù）維護教育教師，一路輕手輕腳，尋找動物們夜間（jiān）的（de）本真天分。

安靜的夜晚，聞得到泥土的氣味，聽得見大天然“窸窸窣窣”的聲響。長頸鹿（lù）彎下脖子（zǐ）將頭靠（kào）在（zài）屁股上歇息（xī），小熊貓舒適地（dì）趴在樹上熟（shú）睡，猞猁警覺地調查著四周。最令她開眼的，是狼群“開會”的場景：先是頭狼伸（shēn）長脖（bó）子宣布“嗷嗚”的嚎叫，緊接著周圍的狼群也“嗷嗚（wū）”照應。

“沒有動物扮演、沒有投（tóu）喂互動，在這兒動（dòng）物是主人，咱們‘客隨主便’。”動物友愛理念和別致體會（huì）玩（wán）法（fǎ），讓楊（yáng）婕感覺饒有（yǒu）風趣。

除了“晝（zhòu）夜（yè）營”，紅山森（sēn）林動物（wù）園裏還有許（xǔ）多趣味等候遊客解鎖。在場館內，看（kàn）考拉稱重、山公劃船、棕熊摸魚；在咖啡店，與落地窗外一（yī）群火烈鳥“對飲”；在紅山森林闤闠，白麵（miàn）僧麵猴風箏胸針、小熊貓帽子掛件（jiàn）、水獺拉繩等文立異品，讓人不由得“買買買”。紅山文創產品已有千餘種，出售火爆。

跟著紅（hóng）山森林（lín）動物（wù）園（yuán）成為“頂（dǐng）流”，其鄰（lín）近的酒店價格挨近市中心水平；鹽水（shuǐ）鴨、皮肚麵、鴨血粉絲等小吃（chī），登上搶手榜……以紅山（shān）森林動物園為中心的消費圈，近（jìn）年來不斷擴容（róng）。

“每年遊客中，南京本地（dì）占23%，本省外市占27%，來自外省的占近一半。”紅山森林動物園副園（yuán）長白亞（yà）麗介紹。

走出動物園的遊客，還會去哪？

網友收拾（shí）的“紅山品牌（pái）形象地圖”裏藏著答案。城北萬象匯“空中動（dòng）物園（yuán）”、國創園文創店、1912咖啡店等與紅山聯（lián）名協作或許具有（yǒu）紅山品牌形象授權的商業場景，遍及多個（gè）商圈及街區。現在，與紅山森林動物（wù）園聯名的品牌有50多個。

“咱們上一年就與紅山森林動物園（yuán）協作過，本年（nián）再次攜手（shǒu），打造更多互動體會場景、開發有聲文創（chuàng）。”金鷹世界購物中心新街口店相關負（fù）責（zé）人說。

《提振消（xiāo）費（fèi）專項舉動計劃（huá）》提出，深化線上線下、商旅文體健（jiàn）多業態消費交融，立異多（duō）元化消費場景。

南京市想方設法開發和發掘“紅山森林動物園”“南京（jīng）新街（jiē）口”等城（chéng）市品牌形象，繼續培養消費新場景、新業態，推進商旅文體健多業態消費交融（róng），盡力讓“城（chéng）市流量”賦能“消費增量”。本年一季度，南京社會消費品（pǐn）零售總額完結2323.11億元，增速位居全省前列。

走出（chū）紅山森林動物園，楊婕滿（mǎn）懷等待，“我要盡（jìn）早敞開（kāi）下一次南京之旅”。

《 人民日報 》（ 2025年（nián）05月24日（rì） 02 版（bǎn））。