《哪吒2》掀起文明消费热：出版社在抖音电商直播带“火”图书

2025年新年檔，動畫（huà）電（diàn）影《哪吒2之魔童鬧海（hǎi）》以其精彩絕倫的劇情、美輪美奐（huàn）的畫麵和震撼人心的視聽（tīng）作用，在競賽劇烈的電影商場中鋒芒畢露，成為票房（fáng）與口碑雙（shuāng）豐收的爆款佳作。到2025年2月6日，《哪吒2》票（piào）房已登上創意影史冠軍（jun1）。

電影的火爆不隻表現在票房數字上，還延伸至相關周邊產品商場。哪吒（zhà）這一經典 IP 的熱度（dù）繼續升溫，帶動（dòng）了一（yī）係列周邊產品的熱銷。其間，哪吒相關（guān）的繪本、圖書成為中信出書社等抖音直播間的“爆品”，也成為抖音電（diàn）商渠道上的搶（qiǎng）手品類，銷量一路飆升。抖音電商數據顯現，2025年1月（yuè）29日至2月5日，包括中信出書社（shè）出書的《哪吒·三界往事》《哪吒之魔（mó）童鬧海》藝術設定集、華文全國出書（shū）的《敖丙傳（壹）》等圖書累計售出（chū）達12萬套，成為渠道上的熱銷爆（bào）款。

哪（nǎ）吒相關圖書在抖音（yīn）電商熱銷。

經過中信出（chū）書（shū）社的抖音直播間了解到，《哪吒·三界往事》作為電影官方原創番外繪本（běn），憑仗其精巧的手繪插畫、豐厚的故事內容和電影主創團隊的精（jīng）心打造，成（chéng）為很多顧（gù）客的首選（xuǎn），屢次在直播間售罄（qìng）。該繪本以共同的視角展示了（le）哪吒在三界中的傳（chuán）奇閱曆，不隻有電（diàn）影中的經典（diǎn）場景和情節，還彌補了許多（duō）電影之外的精彩故事，讓讀者可以愈加深化地了解哪（nǎ）吒的生長進（jìn）程和心裏家鄉。1月29日至2月5日（rì），《哪吒·三界往事》在抖音電商的（de）銷量已超越7萬套，成為（wéi）最受歡迎的哪（nǎ）吒相關圖書之一。

哪吒是創意傳（chuán）統神話故事的經典人物，其勇敢無畏、勇於抵擋不公、尋求正義的精力鼓勵著一代又一（yī）代的人。新年期間，《哪吒之魔童鬧海》藝術設（shè）定集、《敖丙傳（壹）》等繪本和圖書也備受（shòu）顧客喜愛。前者是電（diàn）影（yǐng）暗（àn）地（dì）製（zhì）造的精華出現，包括了很（hěn）多的概念設計圖（tú）、人（rén）物設定圖、場景設（shè）計圖（tú）等，讓讀者可以近距離感觸電影的製造進程和藝術魅力，受到了（le）許多電影愛好者和藝術創造（zào）者的追捧；後者則打破了以往以（yǐ）哪吒為主角的敘（xù）事方式，將視角轉向敖丙，經（jīng）過敘（xù）述他的生長閱曆和心裏（lǐ）掙紮，展示了一個愈加立體、豐（fēng）厚的神話家鄉。這種立異的敘事方法不隻招引了年青讀者的重視，也（yě）讓他們對傳統（tǒng）神話故事有了全新的知道（dào）和了解。

電影（yǐng）的火爆和繪本（běn）、圖書的熱銷背麵，是顧客對創意傳統文明的酷愛，也表現著直播電商形狀對當今文明消費（fèi）的深化影響。許多顧客經過直播間為孩子購買圖書，讓其感觸創意傳統文明（míng）的魅力；電影愛好者則將這些（xiē）記（jì）載電影創造進程的圖書視為寶貴材料進行保藏。

在當下的圖書商場（chǎng）中，直播電商已成為圖書（shū）出（chū）售的重要引（yǐn）擎（qíng）。遲子建的《額爾古納河（hé）右岸》、史鐵生的《我與地壇》蘇童的《黃雀記》、麥家的（de）《人世信》等新老圖書經過抖音直播（bō）間“翻紅”“出圈”，帶動出書社加印，其間，《額爾古納河右岸》印量從60萬冊加印到600萬冊。抖音電商數據顯現，2024年（nián），該（gāi）渠道上圖書相（xiàng）關直播累計（jì）觀看超越313億次，經過直播方式促進的圖書成（chéng）交額在全體圖書成交額中占比到達45%。