从“营地”到“目的地” 和4亿人一起解锁户外运动新场景

我國戶外運（yùn）動資源豐富，冰雪、山地、水上、陸地等運動都（dōu）有條件（jiàn）在東西南北和春夏秋（qiū）冬開展。數（shù）據顯示，目（mù）前我國戶（hù）外運（yùn）動參與人數已超過4億，戶外產業蓬勃發展、潛力巨大。

如何因地製宜，打造戶（hù）外運動新場景？

從空中到地麵，從水岸到山頂（dǐng），四川彭州正充（chōng）分依托獨特地理稟賦，於綠水青山間打造一個全天候、全地形為一體的戶外運動聚集地。

目（mù）前已形成涵蓋滑翔傘、溜索、全地形車等成熟項目的運動矩陣，並（bìng）加（jiā）速推進漂流、攀岩、速降等新興體（tǐ）驗項目的建設。

彭（péng）州市寶（bǎo）山村村民 黃小龍：以（yǐ）前我們戶外（wài）運動比較傳統，就是爬山，現在隨著戶外運動開發過後（hòu），項目也多了，很多年輕人都回寶山村了。

據統計，自2020年以（yǐ）來（lái），彭州已累計實施戶外運動旅遊、體育基礎配套、文體旅融合等項目建設128個，總投（tóu）資（zī）額超過200億元，創造就業崗位超1萬個，充分帶動當地經濟發展。

賽事經濟激活綠水青（qīng）山，也養護（hù）綠水青山。彭州精準開發戶外運動新場景，嚴格避開生態核（hé）心保護區，將項目建設融（róng）入（rù）自然肌理之中。

四川龍門山旅遊度假區管委會副主任 倪婕：在（zài）整個賽道設計當中，我們做到（dào）了零機械、花費（fèi）少，都是利用既（jì）有的山徑小道、機耕道（dào），然後（hòu）最大程度減少對生（shēng）態自然的影（yǐng）響。

成都市體育局體育產業處處長 楊雙江：我們也在積極打（dǎ）造體育消費新（xīn）場景，將結合我（wǒ）們的自然資源（yuán）稟賦，來製定成都市細化的（de）實施方案（àn），圍繞（rào）著山地、水上、冰雪、低空這樣一些戶外運動的項目，來（lái）打造一些運動的場景（jǐng），同時也培育本地（dì）戶外運動的體育產業，推動製造業的發展。

場景創新“環浙步道”解鎖山（shān）水間共（gòng）富密碼

隨著“戶外熱”持續升溫，在青山綠水間越野奔跑已成為許多人的運動選（xuǎn）項。

近年來，浙江整合全省步道體（tǐ）係，建成“環浙步道”，聯通全省11個市，為人們徒步、越野、騎行提供新場景。趨於閑置的鄉村道路，如今也成為城市和農村之間的引流道、共富（fù）道。

2020年起，浙江省啟動編製《“環浙步道”總體（tǐ）規劃》，截至2024年底，建成步道8358公（gōng）裏。2025年（nián），全省將再新建2185公裏步道，到年（nián）底（dǐ）實現建成一萬公裏（lǐ）“環浙步道”的總體目標。

浙江省體育局一級巡視員 李華：我們的原則有一條（tiáo）叫“以找代建”，盡量減（jiǎn）少步道沿線（xiàn）的破壞和幹預。比方說森林古道、運鹽（yán）古道。要安全（quán），要（yào）避開一些地質災害點，同時又要看到最好看的美景。

“環（huán）浙步道”賽事體係（xì），2024年（nián）全（quán）年帶動12萬人參與比賽。今年，浙江還將繼續舉（jǔ）辦50場“環浙步道”係列賽。步道的火熱，賽事的活力，也帶動了周邊的文旅消（xiāo）費場景。

寧波金峨穀露營基地負責人 黃琴：到我們營地來喝咖啡的客人還是比較多的，特別通過步道上來的，有60%的人會進（jìn）來營地（dì），我（wǒ）們日均接待量（liàng）有1000人次，最高（gāo）的一天，營（yíng）業額達到了5萬元。

今年“五一”期間，“環浙步道”金峨山路段露營基地、農家樂（lè）、民宿（xiǔ）等，帶動當地經濟收入（rù）約300萬元，同比增長10%。在“環浙步道”歡潭古村（cūn）段旁，有一個開設在咖啡店裏的（de）“土貨集（jí）市”。步（bù）道吸引來的人流，讓周邊村民自家的農產品有了新銷路。

杭（háng）州（zhōu）歡潭村某咖啡店老板 傅樓（lóu）霞：來這裏采買原生態的食材，做（zuò）了小集市，慢慢地就形成（chéng）了小小的交流點。2024年整個收益是7萬多一點，給到村民們自（zì）己。

從“營地”到“目的地”戶（hù）外行業新風向

近日，國（guó）家發展改革委（wěi）會同體育總局等部門印發《關於做（zuò）好高（gāo）質量戶外（wài）運動目的地建設工作的通知》，部署各地開展高質量（liàng）戶外（wài）運動目的地建設，培育戶外運動產業中新的經濟增長（zhǎng）點。

記者通過（guò）走訪參與文（wén）件起草工作的人士（shì）了解到（dào），從單一“營地”到全業態（tài）“目的地”，我國戶外行業進入高質量轉型升級的新周期。

記者從國家體育總局體育經濟司了解（jiě）到，2024年，我國戶外運動線上消費人（rén）次約2億，戶外運動類消費整體規模增幅近（jìn）40%。

·從消費人群年齡段來看（kàn），25至34歲占比最高（gāo），達到43%，其次為35至44歲，占比為28%；

·從行政區劃看，廣（guǎng）東、浙江消費人群占比較高，分別為11.72%和9.36%；

·從經營（yíng）主體看，截至（zhì）2024年底（dǐ），戶外運動商戶總量達2.7萬家（jiā），同比增長了21.38%。

商戶主要（yào）集中在廣東、江蘇、浙江、山（shān）東、海南和四川（chuān）。

據體育總（zǒng）局體育（yù）經濟司相（xiàng）關（guān）負責人介紹，當前體育總局正研製新一周期戶外運動（dòng）產（chǎn）業發展規劃，其中，建設高質量戶外運動目的地，是首次提出的概念。多業態融合、規（guī）模化發展、高質量配套，將是它的重要特點。

體育總局體育經濟司司長 楊雪鶇：我們現在熱議的高質（zhì）量（liàng）戶外運動目的地的建設（shè），是若幹個營（yíng）地集（jí）中在一起的一個區域（yù），這一個區域才叫戶外運動目（mù）的地，它是多個（gè）業態融合在一起的。

相關專（zhuān）家表示，高質量戶（hù）外運動目的地建設，鼓勵各地對自然、人文等資源進行深度（dù）挖掘與係統整合。開發建設將與區域經濟發展相結合，與各（gè）地體育基礎設施建設相結合，與文化、旅遊、農業、交通和康養等行業（yè）相融合，豐富產品供給，培育戶外經濟中的新消費場景。

清華大學體育產業發展研究中心主（zhǔ）任 王雪莉：不同的戶外運動有它自己的要求，不同的地方（fāng）也有自（zì）己的戶（hù）外資（zī）源稟賦，避免（miǎn）千篇一律，長得全都一個樣（yàng），而是說不要去從頭（tóu）開（kāi）始，用好（hǎo）現有（yǒu）的資源稟賦，所可（kě）能產生的運動產業價值，然後去（qù）打造出一個戶外消費的嘉年（nián）華。

(總台（tái）央視記者 杜思源 韓文暘 薑鵬翔（xiáng） 廖望 成都（dōu）台)