音乐表演商场多火最受重视的消费品类

2024年（nián），5000人以表（biǎo）演唱會、音樂節票房收入達296.36億（yì）元，同比增加66%，占2024年表（biǎo）演商場（chǎng）總票房51.1%，占有半（bàn）壁河山。2024年大型演唱會票房增速最為傑出，破（pò）260億元，同比增加78.1%；觀（guān）演人次超2900萬，同比增加45%，成為表（biǎo）演商場最受重視的消費品類。

張學友“60+”國際巡回演唱會現場 祝 靜 攝。

4月18日，春雨瀟瀟的北京乍暖還寒。華熙Live·五棵鬆與鳥巢兩個大型場館，卻被音樂浸染得十分火熱。這邊廂，儒雅的李健在五棵（kē）鬆低吟淺唱；那兒廂，張傑以高音點著鳥巢全場。

“這兩年演唱會的票都太難搶了！這次咱們公司十（shí）幾個搭檔都在搶票，隻要我成功了！”演唱會完畢，從鳥巢回家的地鐵上，“90後”公司職工晴天激動地（dì）給記者介紹著搶（qiǎng）票經曆（lì）。

演唱會的票終究有多難搶，從鳳凰傳奇的（de）票務數據可見一斑。上一年，鳳凰傳奇在北京的（de）兩場演唱會（huì）一票難求。本年，鳳凰傳奇“吉（jí）祥如意（yì）”2025巡回演唱會，將於5月底至6月（yuè）初（chū）在鳥（niǎo）巢表演（yǎn）6場。到現在，大麥網已有108.4萬人點亮“想看”符（fú）號，這個數字還在繼續攀（pān）升（shēng）中。

以演唱會、音樂節為代表的音（yīn）樂表演商場的蓬勃開展，當然也（yě）有數字根據（jù）。日前，在四川成都舉行的2025我國（成都）表演交易會音樂表演商場開展論壇上，由我國表演職業協會、燈塔（tǎ）聯（lián）合（hé）發布的《競逐（zhú）晉級 多元開展——2024年大型營業性表演商場趨勢及特征剖析陳述》（簡稱“《陳述（shù）》”）顯現，2024年，5000人以表演唱會、音樂節票房收入達296.36億元，同比增加66%，占2024年表演商場總票房51.1%，占有半壁河山。2024年大型（xíng）演唱會票房增速最為傑出，破260億元，同比增加78.1%；觀演人（rén）次超2900萬，同（tóng）比增加45%，成為（wéi）表演商場最受重視的消費品類。

燈塔專業版運營總經理王舒在（zài）解讀陳述時標明，大（dà）型（xíng）表演成為國內表演商場的主力軍，在整個表演商場占比繼續走高，演唱會、音樂（lè）節一票難求，成（chéng）為拉動文旅消費的（de）重要動力。與此一起（qǐ），音樂類型豐厚、表現形式多元的音樂品牌項目和全新IP不斷推出，滿意了不同集體的文明消費需求。

音樂表演商場為什麽能如此火爆？我國表（biǎo）演職業協會副會長、北京酷斯塔夫文明開展有限公司董事長宋柯總結：“當時，在工業環境（jìng）利好的推進下，在（zài）表演運（yùn）營主體的繼續立異與共同努力下，全國音樂商場邁向高質量開展的新途徑。演唱會、音樂節等大型表演在區域散布上（shàng）有用均衡，推進了商場均衡開展，新式商場潛力被進一步發掘；商場細分趨勢益發明顯，針對不同集體（tǐ）的（de）個性化、特征化音樂表演產品（pǐn）不（bú）斷湧現，為商場開展拓開新賽（sài）道。一起，音樂表演商場全體服務（wù）質量明顯提高，服務細節不斷優化，商場朝著標準、健康方向大步跨進。”。

空前昌盛必定催生新的改變（biàn）與新的形式。舉世音樂大中華區主席暨首席執行官徐毅以為，2024年音樂商（shāng）場的增加，不隻是（shì）短期回暖，更是（shì）一種（zhǒng）消費結構改變，表現內（nèi）容驅動體會、體會發明價值的深層（céng）趨勢。

徐毅從供需聯絡進（jìn）行了剖析。從供應來看，流媒體（tǐ）為音樂（lè）傳達，特別是跨區域傳達供（gòng）給了渠道，使大規模（mó）巡演具（jù）有商場根底，演員發明堆集再（zài）加上商場報答預期傑（jié）出，使得演員巡演誌（zhì）願增強，各地場館建造以及文旅消費結構特征，也為巡演拓荒更多商場空間。從需求來看，年青集體愈加重視體會消費和心情價值，能夠不遠千裏跨城奔赴（fù），現在跨城（chéng）份額高達64%，促（cù）進了跨區域經濟的（de）聯動開展。

為一場演唱（chàng）會、一個音樂節，奔赴一座城。音（yīn）樂表演的火爆不隻刻畫（huà）了城市文明手刺，也（yě）為經濟（jì）增加疊加了新動能，帶動（dòng）文旅工業從（cóng）“流（liú）量經濟”向“質量經濟”轉型。

大麥總裁何弭談到，經過2023年、2024年（nián）表演商場的高速增加，票根經濟——多玩一天，多吃一頓，多（duō）住一晚，已成為廣闊顧客的常態化挑選，大型（xíng）演唱會、音樂節（jiē）也從文（wén）明消費（fèi）載（zǎi）體，變（biàn）成城市開展的新式引擎（qíng），帶動城市交通、住宿、餐飲、景區、文創等範疇全麵開花。

“2024年，大型表演均勻跨城觀（guān）演率仍保持在60%以上，除表演票（piào）房收入外，直接帶動觀眾吃住行等歸納消費超越2000億元人民幣。”我國表演職業（yè）協會會長劉克智以（yǐ）為，文旅交融已成為音樂節完成差異化（huà）競賽的有用（yòng）方法，而傳統旅行景區（qū）為提（tí）高旅行體（tǐ）會也在活躍引入（rù）音樂節項目。這是一次“雙向奔赴”。

摩登天空創始（shǐ）人CEO沈黎暉經過對石家莊、烏魯木齊和東莞三地草莓音樂節的比照，向記者闡（chǎn）釋了音（yīn）樂內容激活（huó）城市文旅消（xiāo）費的傑出效果：“結合石家莊打造‘搖滾之城’的定位，草莓（méi）音樂節聯動本鄉音樂人以及更多的表（biǎo）演場所，以‘草莓共振場’的理念，讓音樂節在城市文明中（zhōng）不斷連（lián）續。在烏魯木齊，咱們邀請了許多少數民族優異音樂（lè）家，來自新疆以外區域的樂迷占比達（dá）40%。在東莞，咱們與潮玩和廣東特征美食進行聯動宣揚，起到了十分好的效果（guǒ）。”。

展（zhǎn）望音樂表演商場（chǎng）的（de）開展（zhǎn）前景，相關從業者及專家學（xué）者遍及標（biāo）明達觀。達觀，首要源於數據。《陳述》顯現，從年紀散布上，大型演唱會的青少年觀眾和35歲以上的觀眾占比都有所增加。數據標明，演唱會這一品類在各個年紀層加快（kuài）浸透（tòu），大型音樂節的觀（guān）眾年紀（jì）層相對演唱會（huì）更年青，18歲到29歲是商場的（de）主力集體，與2023年比較相同呈現出青少年和35歲及以上觀眾占比上升的（de）趨勢（shì）。

關於音樂表（biǎo）演商（shāng）場的未來開展方向，從業者們各有考慮。

音（yīn）樂節品牌（pái）效應怎麽為當地文旅吸納更（gèng）多觀眾？上海華人演藝有限公司CEO洪迪標明，針對（duì）最大化發揮協同效應和資源價值（zhí），音樂表演（yǎn）商場開（kāi）展應該從“流量依靠”轉向“價（jià）值共（gòng）生”，完成從“為明星買單”到“為體會消費”的改變。

內容精深、IP繼續開發是音樂表演商場開展的要害。徐毅以為：“好的音樂作品是表演的起點，是招引億萬觀眾奔赴表演現場的動因，也是推進表演經濟開展的源頭。”他主張，“專輯+巡演”兩條線應並行，相互賦能，構成正向循環。

哇唧唧哇創始（shǐ）人、總裁龍丹妮則標明：“咱們正站在一個文娛工業新舊動能轉化（huà）特（tè）別要害的節點，當傳統內容（róng）遭受新（xīn）消費需求，需求考慮的是演（yǎn）員與IP內容（róng）怎麽從頭建構，才幹跟得上年代的需求。未來的線下場景是十分多元化和（hé）極具幻想空間的，無論（lùn）是實在國際仍是虛擬（nǐ）時空，咱們（men）都會考慮（lǜ）和探究，根據人的共同價值，發明共同的內容（róng）產品，根據內容IP構成的強勢影響力反哺於人，乃至是多維度的（de）內容場景立異，夯實內容團隊多維度的建造（zào）和運營，這是咱們不斷地探究和務實的尋求。

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