“史迪奇来了”背面：影视衍生品迎来新风口

看完新上映的電影和熱播電視劇，隨手買一些潮玩盲盒、徽（huī）章、亞克力掛件等“穀子”（英文（wén）goods的諧音，指周（zhōu）邊衍生品），現已成為現在不少年輕人的新消費喜歡。特別是本年電影《哪吒2》的爆火，帶動了整個衍生品商場的（de）熱心。近期，電影《星（xīng）際寶物史迪奇》的熱映（yìng）也再次帶動史（shǐ）迪奇這一IP的衍生品（pǐn）暢（chàng）銷。

伴跟著新消費（fèi）需求的呈現，不少潮玩品牌和影視公司已開（kāi）端試水，互相協作的也不在少數。在他們看來，這（zhè）儼然是一片（piàn）沒有（yǒu）徹底開發的藍海。

三裏屯“驚現”巨型史迪奇。

在北京三裏屯商圈，一個巨大的史（shǐ）迪奇雕像立在街頭，招引不少行人攝影打卡。這是由潮玩品（pǐn）牌（pái）52TOYS打造（zào）的迪士尼聞名IP史迪奇巨型設（shè）備，其配色創意（yì）來自品牌（pái）於電（diàn）影《星際（jì）寶（bǎo）物史迪奇》上映前夕推出的新品“史迪奇暖粉係列”。

在巨型設備之外，52TOYS的新品“史迪奇暖粉係列”也呈現在了電影首映禮現場和（hé）品牌線下門店，不少（shǎo）影迷（mí）在首（shǒu）映禮觀影完畢後，直接前往不遠處的門店選購史迪奇潮玩產品。

“剛看完電影，感覺史迪奇太（tài）可愛了，想要具有。”“在影院（yuàn）看到了（le）史迪奇盲盒什物，覺得做工不錯。”多位影迷表明（míng），在看完電影後想要購買周（zhōu）邊衍生品的心境到達了高峰。但他們一（yī）起也（yě）供認（rèn），假如現場沒能買到，回家後購買誌願（yuàn）就會（huì）下（xià）降不少。“看完電影後，是會有些激動消費。”一（yī）位影迷這樣（yàng）說。

“這（zhè）是咱們（men）初次跟潮玩品牌有這樣的深度協作。”英皇電影城高檔品牌司（sī）理黃萬雄表明，《星際寶物史迪奇》經（jīng）過技術革新和敘事（shì）深化，賦予史迪奇更細膩的情感表達，能夠引起觀眾的共識。“52TOYS推出的史迪奇係列玩具，不僅能激活史迪奇的治好特點，引發觀眾與IP的情感共振，招引更多觀眾走進影院觀看這部影片。還能承接住觀眾的情感需求（qiú），讓他們具有歸於自己的外星小狗‘史迪奇’。”。

“當然，咱們也看到了電影IP在（zài）衍生品（pǐn）開發方麵的潛力。”黃萬雄表明，電影周邊（biān）與電影IP構（gòu）成情感聯合（hé），激起觀眾（zhòng）屢次觀影或引薦行為，而電影周邊的出售構成“電影外延消費”，延伸IP生（shēng）命周期。“史（shǐ）迪奇是一個廣（guǎng）受群眾喜（xǐ）歡的（de）IP形象，咱們判別這部電影（yǐng）能夠有許多衍生品開發的或許。”。

就（jiù）在不久前，電影《星際寶物史迪奇》全球範圍內電影票房（fáng）打破4億（yì）美元，在我國票房表現也適當不俗，這也帶動了該電影IP衍生品商場的活潑。我（wǒ）國商報記者注意到，近期除了52TOYS外，泡泡瑪特、名創優品等潮玩（wán）品牌紛繁推出了史迪奇係列（liè）的新品盲盒（hé），如泡泡瑪特上新的“迪士尼史迪奇小心（xīn）情係列”，就在（zài）交際媒體上與電（diàn）影進行聯動抽（chōu）獎；名創優品（pǐn）協作迪士尼大電影上（shàng）新的（de）星（xīng）際寶物史迪奇係列，采納MINISO LAND和快閃店優（yōu）先出售戰略（luè）。除了盲（máng）盒之外，還有不少取得（dé）迪士尼相關授權的品牌（pái）推出了文具、毛絨（róng）、卡牌等衍生品（pǐn）。

當影（yǐng）視（shì）公司遇到“穀子”。

近年來，越（yuè）來越多的國內影視公司現已感觸到（dào）了衍（yǎn）生品開（kāi）發對影視IP的反哺（bǔ）效果，並越來（lái）越注重。

萬達電影近期的出資意向就表現了這一點。5月12日，萬達電影發布公告稱，其子公司北京影韶光電子商（shāng）務有限公司（簡稱影韶光），與關聯方上（shàng）海儒意星鬥企業管理有限公司（簡稱儒意星鬥），擬以1.44億（yì）元的對（duì）價購得北京樂自天成（chéng）文明開展股份有限公司（sī）（簡稱52TOYS）7%的（de）股權。

十分顯著的是，萬達電影和儒意星鬥此次出資看（kàn）好的（de）便是IP衍生品開發賽道，也便是現在（zài）的“穀子經濟”。作為國內頭部IP玩具公司，52TOYS手握多個聞名IP授權，如蠟筆小新、貓和老鼠（shǔ）、哆啦A夢、迪士（shì）尼旗下草莓熊、史（shǐ）迪奇等等。而且，此（cǐ）前也有（yǒu）開發聞名電影《漂泊地球2》係列變形玩（wán）具的成功經（jīng）曆，其根據影（yǐng）片中的機械狗“笨笨（bèn）”推出聯名（míng）款變形機甲玩具，僅（jǐn）用了10天時刻，眾籌金（jīn）額便打破800萬元。

作為影視公司，萬達電影和儒意星鬥（dòu）手（shǒu）握多個IP版權，且具有完善的影院係統。作為潮玩公司，52TOYS有較老（lǎo）練（liàn）的開發IP衍生品經曆，但（dàn）自有（yǒu）品牌門店途徑較少，首要經過經銷商途徑出售，萬達電影旗下遍布全國的影院能夠補償其部分途（tú）徑（jìng）缺點。兩邊的結合，被業界視為一次“強強（qiáng）聯合”。

除了萬達（dá）電影外，還有更多影（yǐng）視公司看好“穀子經濟”。2023年，路畫影視創立了（le）歸於（yú）自己（jǐ）的零售品牌——GuGuGuGu，依托路畫（huà）在日漫電影範疇的版權與資源優（yōu）勢，將IP內容、產品、互動體會一（yī）體化整合，打造了（le）IP調集店肆品牌GuGu Home（穀子+咖啡+互動體會）和與電影院結合的GuGuHotSpot兩個店型。在電影發行與衍生品開（kāi）發方麵，路畫影視現現已過《特務過家家》《排球少年》《名偵察柯（kē）南：迷宮的十字路口》等電影IP的成功運（yùn）營，有了相對老練的形式。

此外，大麥（mài）文娛（原（yuán）阿裏影業）、橫店（diàn）影視、上海（hǎi）電影、光線傳媒等更多影視公司開端在IP授權和衍生品開發上（shàng）布（bù）局。如5月（yuè）13日，光線傳媒在互動渠道表明（míng），公司關於“哪吒”IP的大部分授權事務參加出售分紅，相關衍（yǎn）生品覆蓋了盲盒（hé）、毛絨、玩具、亞（yà）克力製品等絕（jué）大部分（fèn）穀子類產品，總計超30個（gè）品類、200多個產品。其間，公司IP運營（yíng）事務第一季度現（xiàn）已貢獻了數億元（yuán）收入，估計未來會繼續發生更多（duō）的相關收入。阿裏（lǐ）影（yǐng）業在2025財年，IP衍生事務分（fèn）部收入到達14.33億元，同比大增（zēng）73.1%，分部成績（jì）則到達3.8億元，同（tóng）比增加75%，僅（jǐn）次於大（dà）麥的12.3億（yì）元，為阿裏影業第二掙錢的事務。別的公司也表明陳述期內，阿裏（lǐ）魚授權IP產品零售額同比大幅增加，帶動阿裏魚收入同比增幅逾90%。

“單純靠票房（fáng）收入，對影視公司來（lái）說仍是具有必定的不確定性，IP周邊衍生品開（kāi）發能夠進行必定的彌補。”有業界人士以為，“假如（rú）周邊衍生（shēng）品開發得（dé）比（bǐ）較好，能夠跟影視IP構成正向循環，有利於影視IP的深度開發和（hé）持久運營。”。

還有業界人士以為，現在“穀子經濟”的受眾首要是年輕人，而（ér）電影能夠經過衍生品來招（zhāo）引年輕人到影院觀影。“比方一（yī）些特別電影票根、留（liú）念海報、透卡等等，都能夠（gòu）招引年輕人的搜集愛好，這也是現在許多影院宣發時采納的方（fāng）法。”。

潮玩公司緊抓。IP年代（dài）機會。

不但影視公司看到了IP的重要性，本就深（shēn）耕IP範疇的潮玩公司（sī）也在繼續發力。

在泡泡瑪特憑仗LABUBU火（huǒ）遍全球的（de）時分，52TOYS也向港交所提交了招股書，憑仗（zhàng）的便是其深（shēn）沉的授權IP與自有IP見識。招（zhāo）股書顯現（xiàn），到2024年（nián）年底，52TOYS已具（jù）有自（zì）有IP35個，授權IP80個。2022至2024年，52TOYS收入由4.6億元增至6.3億元，複合年增加率達16.7%。

名創優品也是IP周邊衍生品“大戶”，采納的是“超級IP+自有IP”的雙輪驅（qū）動形式。據其新發布的2025年一季度財報，得（dé）益於（yú）IP戰略繼續深耕與愛好消費的深度布局，名創優品一季度毛利率較去年（nián）同期上升0.8個（gè）百（bǎi）分點達44.2%。名創優品旗下的潮玩品牌TOP TOY，第（dì）一季度總（zǒng）營（yíng）收同比增（zēng）加約59%至3.4億元（yuán）。有商場音訊稱，名創優品有（yǒu）意（yì）拆分TOP TOY的事務獨自上市。

別的，不少玩具公司也在發力IP授權玩具（jù）的開發。如傳統玩（wán）具龍頭高樂股份正在向潮玩範疇戰略轉型，其潮玩係列玩具以授權IP協作開發為主，現在的首要協（xié）作IP授權有迪士尼、Hello Kitty、名偵（zhēn）察柯南、初音未來、第（dì）五品格等。

有業（yè）界人士以為（wéi），直接在拿到IP授權後進行（háng）開發（fā），能夠省去培（péi）養IP的精（jīng）力，招（zhāo）引老練IP已有的粉絲和受眾，是變現比較快的一條路途。“但畢竟授權IP存（cún）在必（bì）定的危險，比方版（bǎn）權方是否會繼續授權（quán），版權方授權產品的品種約束以及（jí）授權（quán）費用的上漲等等，都（dōu）會帶來不確定性（xìng），所以許多潮玩品牌也在大力開發自（zì）有IP，期望能夠呈現另一個像泡泡瑪特LABUBU這樣的奇觀。”。

跟著國內IP經濟（jì）的熱度不斷上升，IP衍生品開發職業也繼續熾（chì）熱。不過，現在國內影視IP衍生品開發尚處於初級階段，如何將影視IP與周邊衍生品更好地結合，構成“1+1＞2”的效應（yīng），是現在影視公司與潮（cháo）玩公司們還在繼續探究的課題。能（néng）夠必定的是，跟（gēn）著相關工業（yè）鏈條不斷完善，越（yuè）來越多的玩家不斷進入，這一（yī）商場將繼續熾熱。