言短意长｜电商正置刘楚昕于为难地步

今日（rì）早上刷抖音的時分就發現一個新情況：當當網官（guān）方旗艦店（diàn）的廣告不時（shí）就會穿插在我刷的視頻中。

內容便是漓江文學獎劉楚昕《泥（ní）潭》上市，廣告還附上了劉楚昕此前受訪的短視頻。

當當網的微信引薦文章寫道：“刀了餘華的（de）劉楚昕出書了，《泥潭》今日（rì）跳過山丘，高峰相見！還記得（dé）那位漓江（jiāng）文（wén）學獎獲獎者劉楚（chǔ）昕嗎？一句‘跳過山丘，卻發現無人等候’惹哭全網。”炒的仍是之前爆火的那個淒婉愛情故事，便（biàn）是不知（zhī）道這樣的故事還需要通過多少輪的“翻炒”才能夠重歸安靜。

從我刷到的頻率來看，當當網官方旗艦店的廣告投進可謂（wèi）力度空前。在相關廣告案牘中，當當方麵反複強調“獨家預售”字樣。事實上（shàng），其他電商渠道也在今日開放了預售。我自己在京東渠道上購買的《泥潭》發貨信息顯現“估計8月20日宣布”。各家（jiā）電商都如此超前就開放了該書的預售，亦可見對該（gāi）書寄予的期望。

除（chú）了廣告投進，“當（dāng）當網（wǎng）官方旗艦店（diàn）”僅今日白日一天就單發了5條和該書有關的視頻，其“背注一擲”的（de）心境之火急可見一斑。

近年來，在各種原因一起效果（guǒ）下，紙質圖書出售不暢（chàng），電（diàn）商渠（qú）道也擔負巨大出售壓（yā）力。由（yóu）於（yú）在獲（huò）獎感言中敘述（shù）的已病逝前女友的故（gù）事火爆（bào）出圈，劉楚昕的《泥潭》成為（wéi）近年（nián）來罕見的“未出先紅”著（zhe）作。電商渠道豈能放過？

在前幾天《劉（liú）楚昕與解清帥》一文中，我現已提（tí）示：假如在《泥潭》一書出售過程（chéng）中持續過度翻炒悲情故事，會有引發流量反噬的危險。

我是這樣（yàng）表述的：假如出書社和他為了圖書的銷量，過多承受媒體采訪、過多組織簽售、一次次“複述”這段故事，人們對其及其著作的等待是否會（huì）產生轉向？從現在來看（kàn），劉楚昕有這樣的“自省”，正小心謹慎地處理著流量與反噬之間的平衡聯係。在上一次的爆火之後，他很快從言論（lùn）場上“消失”了。隻不過（guò），比及圖（tú）書出書的時分，在出書社（shè）的“成績壓（yā）力”之下，他是否還能“靜（jìng）”得下來？

我考慮到了他自（zì）己，也考慮到了出書社（shè），卻沒考慮到在“翻（fān）炒”這件工作上，本來作為（wéi）出售方的電商渠道更（gèng）活躍。

如此大（dà）規模的廣告投進正將劉楚昕置於為難的地步，言論回轉的危險正在急劇累積。

一些現實問題（tí）接二連（lián）三：為了衝銷量，在不久之後出書社（shè）和電商渠道會不會一次（cì）次要求劉楚昕合作（zuò）“表（biǎo）演”、一次（cì）次重述淒婉的愛情故（gù）事？當當的預售信息就表明係劉楚昕“親筆簽名本（běn）”。

電商渠道“榨幹”劉楚昕這（zhè）個新（xīn）晉超級（jí）IP的心（xīn）境現已裸露得十分直白了。

身為武漢大學我國哲（zhé）學博士的劉（liú）楚昕天然理（lǐ）解“日極則仄（zè），月滿則虧”的道（dào）理，隻不過身處局中，還有多少的自在挑選權就不（bú）好說了。

劉楚昕會怎麽挑選？

（作者陳良飛係洶湧（yǒng）新聞政治新聞部總監、港澳台新聞部（bù）總監，高檔記者）。

規劃：王（wáng）璐瑤。