形象传神，失误为零——数字人主播“上岗”了

新年期間，浙江（jiāng）省杭州文明廣播電視集團的《杭州新（xīn）聞聯（lián）播》節目，運用（yòng）AI數字人進行新聞播報，且做到了（le）零失誤率，引發社會（huì）重視。

數字人是指運用數（shù）字技能打造的、模仿人類特征並（bìng）存在於非（fēi）物理（lǐ）國際的（de）虛擬人物。近年來，跟著5G、AI、VR等新一代信息技能的蓬勃開展，數字人的精密度（dù）和智能化（huà）水平（píng）不（bú）斷提高，一大批（pī）數字人走上不同作（zuò）業“崗位”，加快融入日常日子。

接入大模型，變得更“聰明”。

據了解，《杭州新聞聯播》已有6位數字人主播“上崗”，都具有近似真人的（de）形象以及傳神的表情動作。在經過前期的畫麵收（shōu）集、聲響（xiǎng）收集以及（jí）算法練習之後，數（shù）字（zì）人主播已具有在（zài）直播態新聞播報（bào）中精確播報新聞的（de）才能，因而有了新聞主播回家新年、AI主播“上崗”替班的狀（zhuàng）況。

一般來說，數字（zì）人經過數字建模手法完結，包括計算機圖形學、動作捕捉、圖形烘托、語音組成、深度學習等多項技能。杭州電視台（tái）新聞主播雨辰說，她的數字（zì）兼顧“小雨”還在第一時間接入了DeepSeek-V3，所以比較之前，“小雨”變得愈加（jiā）“聰明”——不（bú）僅能了解人類言語、播報新聞，還能進行文稿審閱和新聞資料整（zhěng）合（hé）。

其（qí）實，這並不是數字人主播（bō）初次麵臨觀眾。

在中阿衛視我國新聞中心，上（shàng）一年新年就已用上數字人主播。“大家好，我是（shì）主持（chí）人畢諾，歡迎收看今日的《東方新視窗》……”在修（xiū）改機前，中（zhōng）阿衛視我國新（xīn）聞中心（xīn）修改經過（guò）簡（jiǎn）略（luè）操作，讓（ràng）數字人主播（bō）“畢諾-D”完（wán）結了一條新聞的（de）出鏡和阿拉伯語口播。據中阿衛視相關負責人介紹，沒有（yǒu）數（shù）字人的時（shí）分，一條（tiáo）兩三分鍾的新聞（wén）出（chū）鏡播報，前前後後至少要二三十分鍾。真人主播或許念錯，就要從頭錄。一檔10分鍾的（de）新聞節目，一共要忙兩三個小時。有了數字人，二三（sān）十分（fèn）鍾（zhōng）就悉數製造（zào）結束。

業內人士觀（guān）察到，以往電視台選（xuǎn）用數字（zì）人主播（bō），更多是（shì）在網絡端、新媒體端的測驗，之（zhī）後又在一（yī）些特別節目、晚（wǎn）會中運用（yòng），現在，數字人主播逐步進入常態化的日播（bō）或（huò）周播節目。數字人之所以在廣（guǎng）電媒體範疇（chóu）廣（guǎng）泛運用（yòng），一方麵是數字人的言行舉止能夠進行預設和調整，提高了可控性；另一方麵，數字人（rén）能夠（gòu）輕鬆切換姿勢、發型等特征，不需額定開銷播報場所、化妝師（shī）、服裝等費用（yòng），有利於節目形狀立異。一起，數字人還能夠快速生成播報視（shì）頻，助（zhù）力新聞單位搶抓時效性（xìng）。

我國互聯網協會專家谘詢（xún）委員（yuán）會委員、網絡文明與（yǔ）數（shù）字傳媒工委會主任武鎖寧承受本（běn）報采訪時表明，近年來，AI及數字人技能逐步成為推動傳媒職（zhí）業革新的要害力氣，正重構內容出產形式（shì），供給一種“人（rén）機雙軌製（zhì）”的新式協作範式，即AI處理（lǐ）簡略的規（guī）範化內（nèi）容，如氣候播報、新（xīn）聞快訊等（děng）；人類則聚集雜亂的有創造性作業，如深度報導（dǎo）、新聞談論等。“未（wèi）來，跟著大模型在邏輯推理、自（zì）主決議（yì）計劃等方麵的提高，數字人將賦予新聞內容（róng）更（gèng）強（qiáng）的互動性和個性化，推動人機交互進（jìn）入全新階段（duàn），從而完結愈加（jiā）靈敏、高效（xiào）的內容出產和傳達。”。

電商直播間，可（kě）“一鍵開播”。

除了作為新聞主播在電視節目裏鋒芒畢露，數字人也在線上（shàng）直播間“上崗”供給服務了。

“歡迎各位朋友來到直播間，咱們是……”歲除當天，在某飲料品牌（pái）的直播間裏（lǐ），主播熟練地講起了開場白。事（shì）實上，這位（wèi）主播是以該品（pǐn）牌負責（zé）人形象為（wéi）原型製造（zào）的數字人。

為什麽會試水數字人直（zhí）播（bō）？該品牌（pái）表明，在新年假（jiǎ）期這個時間段內，優質的真人主（zhǔ）播稀缺且協作本錢高（gāo），所以他們決議測驗一下當下很火的（de）數（shù）字人直播。運用此前品牌負責人直播時的一段錄屏片段，他們複刻出了一個高度擬真的數字（zì）形（xíng）象，並（bìng）選擇了（le）適配（pèi）這一（yī）形象的具（jù）有極強感染力的音色，趕在年前（qián）製造完結。

“新年不打烊（yáng）”的直播間裏，數字人主播的智能問答才能能實時為用（yòng）戶（hù）答疑解惑，智能互動和智能暖場才能則能有（yǒu）用促進（jìn）互動（dòng）、提高帶貨氣氛。數據（jù）顯現，新年期間，在這一飲料品牌運用數字人的直播中，CVR(從用戶（hù）點擊廣告到成為一個（gè）有（yǒu）用激活或許（xǔ）注冊乃（nǎi）至付費用戶的（de）轉化率)目標提（tí）高了50%以上。

國家開展變革委等部分印發的《關於打造消費新場景培養消費新增長點的辦法》提出，在清晰標識和規範監管的根底上，探究運用人（rén）工智能大模型、虛擬現實全景和數（shù）字人等（děng）技能，拓寬（kuān）電商直播場景。記者了解到（dào），在電（diàn）商直播這一職業（yè），真人主播本錢較高，長期直播簡（jiǎn）單疲憊，因而有作業時長約（yuē）束。相較之下，數字人主播能（néng）夠7×24小時在線，AI生成直播腳本，輕鬆完結“一鍵開播”，可謂“低（dī）投入、高產出、續航久”，因而招引了不少（shǎo）商家“嚐鮮”。

據百度（dù）AI全棧式數字人直播解決方案慧播星相關負責人介（jiè）紹，在技能上，隻需（xū）一段3-40分鍾的真人直播片段，即（jí）可生成對應的數字人形象，做好腳本、互動問答等裝備後，數字人主播就能高效開播，做到聲響與口型匹（pǐ）配，口播精確，大幅度動作流通天然。在腳本方麵，大模型能夠依據指令一鍵生成全文，也能夠對輸入的文本進行仿寫、擴寫、精簡、潤飾等；在智能互動方麵，數字人能答複直播間用戶的問題、依據（jù）用戶需求解說產品，在領券、促單、約請談（tán）論、調度（dù）資（zī）料展現（xiàn）產品細節等環節也能（néng）應對自若。

業（yè）內人士剖析，數字人直播帶貨在構（gòu）思立異、本錢操控等（děng）方（fāng）麵具有優勢（shì）。與真人主播團隊在訓（xùn）練、薪資等方麵的開銷比較，數字人直播隻需一台電腦和一名運（yùn）營，可大幅降低本錢。不過，有（yǒu）用戶反應，現在一些直（zhí）播（bō）間的數字主播不行靈敏流通，套用AI模板，無法供給滿足的解決方案等。相對於真人主播溝通中的雜亂內容，數字人主播的相關技能支持還不行完善，需求繼續進行晉級和堆集（jí）。

商業遠景好，危險要（yào）注意。

AI技能的廣泛介入，極大提高了數字人的交互才能、內（nèi）容生成才能及智能化水平。現在，虛擬偶像、虛擬主播、數字職工（gōng）已成（chéng）為數字人中商業化運用最好、最具人氣（qì）的類別。2024首屆我國數字人大會發布的《我（wǒ）國數字人開展陳述(2024)》估（gū）計，2025年（nián）我國數字人中心市場規模將達480.6億元，帶動工業市場規模可（kě）達6402.7億元。

AI在處理很多數據、履（lǚ）行重複性使命方（fāng）麵具有明顯優勢；且AI遵從算法和程序，能削減人為失誤，明顯提高功率。可是，隱私維護、數（shù）據安全、道德問題等仍是未（wèi）來數（shù）字人開展中不行忽視的危險（xiǎn）。

武鎖寧表明，數字人技能廣泛落地，還需求（qiú）樹立數字形象授權認證係統、完善AI內容溯源機（jī）製、構建人機協作道德結構等。“咱們正在推動數字人運用規範的擬定，推動數字人術語、辦理、服務（wù）等根底共性規範，數字身份多（duō）模態交互（hù）等要（yào）害技能（néng）規（guī）範，以及數字客服、數字職工等要點範疇服務規範的研討與運（yùn）用，樹立健全數字（zì）人的規範係統。”武鎖寧說（shuō）。

本報記者 葉 子。

《人民日報海外版》(2025年02月28日 第 08 版)。