春节档电影抢夺主流观众，要靠主题影城？

作者（zhě）|吳（wú）曉宇

間隔新年檔開閘隻剩缺乏十天，各家片方（fāng）現已開端（duān）蓄力。搶排片、搶（qiǎng）路演、搶宣（xuān）發、搶觀眾，一切的工作都需求搶。現在好像多了一條需（xū）求爭搶的途（tú）徑，那便是搶影院陣地。

現在盛（shèng）行的是主題影院。

一月初，《哪吒之魔童鬧（nào）海》官宣（xuān）將在全國（guó）近千家影城（chéng）舉行（háng）主題影院（yuàn）活動。查找小紅書和抖音等交際途徑（jìng）能夠發現，揚州、南（nán）京和宜春等城市的一些影城現（xiàn）已把哪吒、敖丙和申公豹的立牌擺了出來，形成了一個個完好的打（dǎ）卡點。一些路人在人（rén）形立牌前（qián）停步攝影，還能取得影城贈送的哪吒AR卡片。

哪吒主題影城

無獨有偶，《封（fēng）神第二部：烽火西岐》（以下簡稱《封神2》）也現已在多地（dì）推出了主題影城活動，全國票房靠前的100家影院都參加了此次活動。觀眾們能夠參加新年抽簽打卡。每個“新（xīn）年簽”反麵都是一句新年（nián）祝福和《封神2》的人物圖，這樣的打卡活動關（guān）於《封神》係列的粉絲而言十分（fèn）受用。

曩昔一年，中國電影現已無數次被貼上了“完（wán）全玩完”的標簽。小娛無意烘托焦慮的氣氛，但能夠確認的是，本年新年檔關於中國電影而（ér）言至關重要。其間，最為重要的一個方針便是把（bǎ）觀眾拉回到影院。顯著，主題影城這樣的多元（yuán）化經營方法算是一種穩當解決方案。

除（chú）了主題影城之外，影（yǐng）院裏的藝術商鋪（pù）和線（xiàn）下沉溺式XR大空（kōng）間也都能夠看作是影院尋（xún）求多元化經營過程中的探究和測驗。雖然多元化經營的路途依然需求時刻來驗證其成功與否，但久遠來看，這些測（cè）驗為電影商場注入了新的生機（jī），帶來了無限的可能性。

哪吒封神射雕，紛繁發力主題影城

東哥是河北一家影（yǐng）院的檢票員，業餘時刻搞了個自（zì）媒體賬號，共享一些影（yǐng）訊或許影院新（xīn）收到的小周邊。最近，東哥在他的賬（zhàng）號裏曬了（le）《哪吒之魔童鬧海》的AR卡片，並招（zhāo）待他的粉絲都來主題影城打卡（kǎ）紀念。東哥（gē）視頻的談論區裏，許多（duō）哪（nǎ）吒的粉絲都對這（zhè）張AR卡片十分感興趣，期望（wàng）能夠盡快把“吒（zhà）兒”帶回家。

哪吒AR卡片（圖（tú）源：小紅書保定聚點觀影團）

事實上，主題影城並（bìng）不是一種全新的方法（fǎ）。依照電影發行溫特的回想（xiǎng），十年前他剛入行的時分，主題影城這一方法就現已（yǐ）呈現。其時，主題影城的方法還（hái）比較（jiào）簡單。影院會在直梯門口貼上電影相關的噴繪。從直梯門（mén）口出來（lái），觀眾能夠看到許（xǔ）多和電（diàn）影相關的人物立牌以及相關互動區域（yù）。中心意圖隻要一個，那便是讓一切路過電影院的（de）觀眾能夠（gòu）快速（sù）接收到影片信息。

主題（tí）影城的費用往往由片方來承（chéng）當。重慶一位影城司理阿城（chéng）（化名）告知小娛，片方根本不會直接給影城寄送物料，而是把宣揚元素給到影城，影（yǐng）城依（yī）據本身的實際狀況進行調整。片方會支付影城必定的費用，掩蓋物料製造的本錢。全體主題影城的費用和影院巨細有著直接的聯（lián）係。影城麵積更大，片方需求支付的（de）本錢也就更（gèng）多。

排球少年主題影城（新浪微博@盡力早睡前期的眠）

曩昔，主題（tí）影城意味著影院在某一個檔期內將會強勢推行某一部電影，而這往往也和電影的（de）排片掛鉤。因而，主題影城的費用能夠看作是（shì）變相的（de）排片（piàn）費。

不過到了2020年（nián）之後，電影的宣發費用分配到影城線（xiàn）下宣揚的部分越來越少，各種排片費被指令製止。主（zhǔ）題（tí）的影（yǐng）城的（de）功（gōng）用也就（jiù）逐步在發生變化。觀（guān）眾線下打卡的含義逐步（bù）被凸顯（xiǎn），壓過了發（fā）行人員爭奪排片的需（xū）求。

阿城以為，動漫IP往往比較熱衷於製造主題影城。由於這些動畫電（diàn）影的受（shòu）眾往往是中小學生。這些集體在校期（qī）間隻能運用功用機。即使在家能夠運用平板（bǎn）電腦，上網（wǎng）時刻也會被家長約束。因（yīn）而，動畫電影假（jiǎ）如想要找到歸於自己的觀影集體，線下（xià）反倒成為了一個更好的途徑。此刻（kè），主題影城的含義就（jiù）會被凸（tū）顯。

曩昔幾年，《灌籃（lán）高手》的主題影城給（gěi）溫特留下的形象最為深入（rù）。“《灌籃（lán）高手》終究是個掩蓋年（nián）齡層更廣的IP，從小（xiǎo）學生到30歲往上的中年人，一切人都知道這個IP。主題影城做起來的（de）時分，觀眾數量和現場氣氛也是現在看下來最好的，”溫特說道（dào）。

不過，本年新年檔的《封神2》和《射雕英雄傳：俠之大者》等兩部真人電影也做了主題（tí）影城。一些業內（nèi）人士（shì）剖析，這些真人電影粉絲特（tè）點較強，設置（zhì）主題影城能夠更為有效地靠攏肖戰和於適等流量明星的粉絲，然後提高電影的票房（fáng）以及影院的人流量。

射雕（diāo）英雄傳：俠之大者主題影城（圖源：新浪微博熱忱存（cún）檔）

值得一提的是，許多主題影城都會在現場發放一些周邊產品。溫特表明，這些周邊產品都（dōu）是（shì）片方寄給影城的，意圖仍（réng）是靠攏人氣，招引粉絲來觀影。主題（tí）影城很少售賣周邊產品。終究，除了爆米花桶外，大部分周邊產（chǎn）品都有（yǒu）可能會壓貨，影城不願（yuàn）意承當這種危險（xiǎn）。

有時分，線下觀影團在影院（yuàn）安排活動（dòng）時，常常（cháng）會把影院改形成主題影城。假（jiǎ）如觀影團是為動（dòng）畫電影預備的，安排方還會約請一些coser參（cān）加活動，從而炒熱氣氛（fēn）。

主題影城關於票房的提振效應終究有多顯著？這個問題小娛詢問了許多專業人士，沒人能夠給出一個切當的答案。但能夠確認的是，主題影城關於影院人流（liú）量的提高，仍是形成了正相關的態勢。這關於當下短少觀眾出場的中（zhōng）國電影而言（yán），顯得反常要害。

化身藝術商鋪，XR成為影城改造新方向

站在2025年年頭這一時刻節點上，為了（le）把觀眾拉回影院，影城尋求的多元化經營方法（fǎ）現（xiàn）已成為現在重要的使命之一。主（zhǔ）題影城僅（jǐn）僅完成這一方針的方法之一（yī），影（yǐng）城還在尋覓其他的可能（néng）性。

曩昔一年，線下（xià）活動能夠成為IP授權（quán）範疇最為熾熱的賽道，中心（xīn）原因是它滿意了今天的年輕人巴望“打卡”的底層需求。打（dǎ）卡代表（biǎo）了年輕人尋求典禮感，巴望交際需求被滿意，並對抱負日子有著充沛的神往和尋求（qiú）。這些（xiē）需求聚集到一同，外化為線下穀店和二次元快閃的迸發。

一些大型影投天然看到了相似的機會，測驗改造影（yǐng）城的大堂空間。上個月，萬達電（diàn）影在北京CBD萬達影城策劃了名為韶光裏藝術家共創展“BE LOVED & BE RICH”，包含了歪歪、陳建周、張超（chāo）級、任萌等多位藝術家的70餘件展品。這些（xiē）展品在線下展出（chū）繼續三個月，現已有不少博主在小紅書（shū）等途徑曬出了他們觀（guān）賞和探店的筆（bǐ）記。

萬達（dá）電影（yǐng）董事長（zhǎng）陳祉希在承受央視今天影評采（cǎi）訪時表明，未來全國萬達影城將會有一係列內容生態落地。奇特設備展、非遺文明飽覽、黑（hēi）科技（jì）大秀、日子好物闤闠等一係列新方法將會承載人們關（guān）於（yú）美好日子的（de）等（děng）待。萬達期望將影院大堂打形成（chéng）線下超級文娛空間（jiān）。依照萬達電影的規劃，2025年將有100家左右的萬達（dá）影城完（wán）成相似的裝潢和（hé）安置。

北京（jīng）CBD萬（wàn）達影城韶光裏（圖源：韶光網官方微博）

上海電影也進行了相似的測驗。協作（zuò）《好東西》的（de）路演，上海電影在上海影城SHO舉行了“東西裏”構思闤闠，將整個影院改形成了上海傳統（tǒng）胡同的狀況。經過白天和黑夜不同氣氛的刻畫，“東西裏”給參加觀影或許（xǔ）線（xiàn）下打（dǎ）卡的觀眾供給了更為沉溺（nì）式的（de）體會，回到了電影的氣氛中。

《好東西》的打卡與觀影不隻局限（xiàn）於一家影（yǐng）院（yuàn）。10月中旬時，上海（hǎi）電影就在線下向更多年輕人發放了有（yǒu）關（guān）《好東西》的打卡攻略（luè）地圖。《好東西》中呈（chéng）現的五十餘個線下（xià）點位，上海電影都在《好東（dōng）西》打卡地圖中標示了出來。

終究，上海電影的一係列方法不（bú）隻推動了電影著作與線下文旅的交融，還提高了（le）《好東西》在上海多個街區（qū）上座（zuò）率以及複看率。依（yī）據（jù）工作媒（méi）體此前得到的數據，《好東西》在上海票產TOP20的影院中上座率到（dào）達20%以上，也是得益於上麵的推行方法。

別的，XR技能或（huò）許LBE大空間技能，則是影院改造晉級和招引客流的新方向。上一年8月， 以中宣部電影局常務（wù）副局長毛羽為首的考察團對《唐宮夜宴》XR大空間（jiān）沉溺劇進行（háng）實地調研。毛羽以為，這種新的沉溺式觀影方法將（jiāng）會成為未來電影開展方向之一（yī）。

一（yī）些專心於（yú）XR技（jì）能的公司現已開端協助影城（chéng）進行晉級改造（zào）。野子科技方（fāng）麵的相（xiàng）關人士告知小娛，他們現已開端與影城進行接洽，向影城供給內容產品和技能解決方案，包（bāo）含《消失的法老》等搶（qiǎng）手（shǒu）產品。

多元化（huà）經營，不止是贏回觀眾

與多位工作人士溝通後，文娛資（zī）本論以為，影（yǐng）城探究多元化經營方法，優點體現在兩個方麵（miàn）：一個是明顯提高影院（yuàn）的人流量，另一個則是極大地豐厚了觀眾（zhòng）的觀影體會。

阿城在和小娛聊地利就屢次激烈（liè）地表明，影城現在最大（dà）的痛點便是人流量太少。隻要新年檔這樣（yàng）的檔期，影城的人流量才幹到達一個（gè）相對較多的狀（zhuàng）況，小影城更是在這一周完成全年進場人（rén）數的峰值。但是，到（dào）了非搶手檔期中，單場上座（zuò）率缺乏6%的狀況舉目皆是。

依據貓眼專業（yè）版發布的《2024中國電影商場數據洞悉》，2024年非檔期票房僅為133.61億元，與2023年比較減少（shǎo）了46.6億元（yuán），非檔期票房貢獻率也縮水（shuǐ）至31.4%。

影片質量天然是電影人需求直麵的問題。不過，新片製造仍舊需（xū）求時刻。影院隻能運用其他方法把（bǎ）觀眾拉回到影院。此刻，多（duō）元化經營方法的含義再（zài）次被凸顯出來。

上海影城SHO“東（dōng）西裏（lǐ）”的事例現（xiàn）已讓人（rén）們看到相似方法的潛力。一同，影（yǐng）城還能夠使用日常的經營活（huó）動，開發新式內容產品。

上海影城SHO“東西（xī）裏”（圖源：上海發布大眾號）

上一年六（liù）一（yī），博（bó）納影院與兒童訓練組織協作推出了“工作體會（huì）”活動。小朋（péng）友們能夠在影院體會爆米花和可樂的（de）製造、檢票以及電影放映的流程。活動完畢後，小朋友們還能一同觀看（kàn）一部動畫電影。一同（tóng），博納影院還和社區協作，為社區內的白叟安排了各種包場觀影活動。這些活動收入不多，但卻能夠培育一般觀（guān）眾的（de）觀影習氣。

萬達電影也有相似的規劃。上一年夏天，萬達與第二屆原神嘉年華進行了協作，GMV到達了6400萬元，票房轉化到達了（le）1000萬。本年（nián），估計有六款遊戲（xì）將會在萬達（dá）影城落地生日會和（hé）音樂會等活動。用戶將會有更多的理由走進影院。

另一層麵，影城（chéng）正在探究的多元化經（jīng）營方法，能夠極大地豐厚觀眾（zhòng）的觀影體會。

使用XR技能（néng）或許LBE大空間技能，影（yǐng）院能夠營建逾越傳統（tǒng）屏幕約束的虛擬國際，讓觀眾沉溺在電（diàn）影故事之中（zhōng），乃至參加到劇情開展中（zhōng）去。這種高度互動的體會方法改變了以往被迫觀看的（de）習氣，使每一次觀（guān）影都變得絕無僅有且難以忘懷（huái）。

比方浙影年代·M511未來影城，初次推出了4K三折沉溺式LED電影屏。這樣的（de）屏幕不隻能夠進行高幀率視頻（pín）播映，還能完成裸眼3D視效，帶給（gěi）觀眾更為新鮮的視覺體會。

回歸（guī）本年新年檔，閱（yuè）曆了一年的觀影熱心挫折後，觀眾們還會像從前（qián）相同活躍買票進影院觀影嗎？顯著，本年的新年檔不隻僅是對電影（yǐng）質量的檢測（cè）和（hé）比拚，也是對多元化經營方法的一次查驗。主（zhǔ）題影城和新（xīn）的視聽技能需（xū）求向一般觀眾證明，新年來電影院是更正確的挑（tiāo）選。